企业宣传（精选十篇）
企业宣传 篇1
一个企业的企业文化是随着企业的发展沉淀下来的精髓, 是支撑企业发展的精神支柱, 是企业所有员工力量的凝聚, 是企业精神形态生产力转化为物质形态生产力的源泉, 具有一定的凝聚力、向心力和推动力。无论是内涵丰富、寓意深刻还是独具特色、别具一格, 都是企业发展的长期牵引力, 是企业进步的先进生产力, 是企业博弈的有效竞争力。一个优秀的企业文化能够提高企业形象, 凝聚员工力量, 提高整体素质。一个优秀的企业文化往往胜于管理, 胜于制度, 胜于约束, 无需强制压制, 只需耳濡目染, 感同身受, 效果却事半功倍, 显而易见。它是推动企业发展的潜在动力, 是凝聚一切力量的核心。
二、当前社会企业文化的现状
改革开放以来, 人们逐渐意识到企业文化在企业发展中的重要作用。近几年来, 企业文化已经在一些大企业中初具成效, 各大企业纷纷总结出自己的核心价值、企业精神、经营哲学等等, 并通过各种方式和途径, 使之成为企业全体员工的共同认知, 成为其共同的价值观念、行为理念、工作信念, 都把创建优秀的企业文化作为助推企业发展的灵魂。
企业性质不同也会有不同性质的企业文化, 国有企业更侧重文化积淀和内涵体现, 私营企业更加侧重创新发展和多元结合。当前, 我国的国有企业一方面面临着内部深化改革和制度创新的压力, 另一方面又承受着外部社会转型带来的冲击。由于改革涉及到各方面的利益调整, 国有企业一些深层次的、历史性的矛盾不断凸显, 部分员工对自己切身利益相关的事情思想波动很大, 这些亟需国有企业改善和加强企业文化建设, 创新思维, 来适应企业的发展、员工的需求。一些私营企业过度宣扬企业文化, 名不副实, 重形式, 空喊口号, 缺乏实质内涵, 人格崇拜主义严重, 缺乏规范性和制度性, 需要深化意义加强实质。
三、企业宣传的含义
江泽民同志曾指出, 舆论导向正确是党和人民之福, 舆论导向错误是党和人民之祸。企业亦是如此, 企业宣传是企业交流的喉舌, 是企业与外界沟通的桥梁和纽带, 是企业发展的潜在动力。
四、企业文化宣传的几点思考
(一) 企业文化宣传的重要性
企业文化宣传对企业发展具有导向作用、凝聚作用、提升作用。一个优秀的企业必然有一个优秀的企业文化, 企业文化宣传能把这种价值观充分体现出来, 它潜移默化地营造一个浓厚的文化氛围, 构筑企业文化品牌, 打造良好的企业外部形象。现代企业的竞争不仅仅是商品、市场等的竞争, 已经开始转移到企业文化上的竞争, 上升到了一个精神高度。企业文化宣传是一种新兴的生产力, 是折射企业内涵特质的主要媒介, 是把有形资产转化成无形资产的有效途径, 是提高企业竞争软实力的首要手段, 是增强员工自豪感和凝聚力的重要方式。
(二) 企业文化宣传首先要提高认识加强觉悟
作为一名企业文化宣传者要时刻保持清醒的政治头脑和政治敏锐性, 要不断提高思想认识, 加强政治觉悟。要充分认识到企业文化宣传在促进企业发展、塑造企业形象、凝聚企业力量中的重要作用, 党的十八大提出了社会主义核心价值观, 要用中国特色社会主义理论来武装头脑, 用中国特色社会主义理论体系来指导工作。要把思想认识统一到党中央的精神上来, 把智慧用到企业发展的大局上来, 把行动落实到提高企业文化宣传水平的行动上来。
(三) 企业文化宣传要紧紧围绕企业发展大局
企业经营的主要目的是实现经济利益最大化, 为社会为国家创造更多的社会财富。经济发展始终是企业发展的中心, 企业文化宣传要围绕中心, 把握大局, 结合实际, 统筹兼顾。企业文化要做好企业发展的强大精神后盾, 一定要围绕企业经济发展大局来开展各项工作, 以企业发展大局为立足点, 以企业经济建设为出发点, 以企业文化宣传为切入点, 以员工企业和员工的根本利益为落脚点, 促进企业文化与经济效益的有效结合, 坚持正确的舆论导向, 增强企业文化的感染力, 营造良好的文化氛围, 增强职工的信心和动力, 调动员工群众的主观能动性, 更好地投身到企业经济建设的大局中, 全力为企业经济发展服务。
(四) 企业文化宣传要不断开拓创新
当今社会国际国内形势多变, 竞争激烈, 企业想要提升知名度, 提高竞争力, 企业文化宣传是必不可少的手段。企业文化既不是一成不变的也不是瞬息万变的, 它要随着企业的发展而发展, 企业文化宣传应该保持着长期积淀的精髓, 在宣传思路、宣传方式、宣传重点等上下工夫, 做好新形势下的企业文化宣传, 在传承原有底蕴的基础上适应时代发展的趋势, 创新工作思路, 探索工作模式, 完善工作机制, 开辟企业文化宣传的新道路、新途径、新局面, 实现企业文化宣传的新发展、新跨越、新突破。
(五) 企业文化宣传要切合实际注重实效
要改变工作作风, 结合企业实际, 不夸大, 不虚报, 不空喊口号, 不流于形式, 注重实效, 突出重点, 把握精华。把看似“虚”的宣传工作做成“实”的有效工作, 真正起到企业文化宣传的重要作用。根据企业形势的变化和员工群众的思想动态分时期、分时段、分层次、有针对性地宣传企业文化, 总结经验, 务求实效, 注重企业文化宣传的时效性、感染性、针对性、广泛性, 切实做到通过宣传使企业文化深入人心, 鼓舞人心, 凝聚人心, 服务企业发展, 塑造企业形象, 提升企业价值。
摘要：构建企业文化是当前的一种潮流和趋势, 每一个成功的企业都有一个深邃而独特的企业文化, 当然企业文化离不开宣传, 本文从企业宣传入手, 分析企业文化宣传的重要作用及几点思考。
企业管理宣传标语-宣传标语 篇2
1、 没有措施免谈管理，没有计划如何工作。
2、 创新突破稳定品质，落实管理提高效率。
3、 时时寻求效率进步，事事讲究方法技术。
4、 预防保养及时做，生产顺畅不会错。
5、 细心、精心、用心，品质永保称心。
6、 上下沟通达共识，左右协调求进步。
7、 一个疏忽百人忙，人人细心更顺畅。
8、 以科技为动力，以质量求生存。
9、 团结一条心，石头变成金。
10、老毛病，要根治;小问题，要重视。
11、人人提案创新，成本自然降低。
12、宁愿事前检查，不可事后返工。
13、每天自我检讨，品质自然更好。
14、我们的宣言：不做不良品一个坚持，一个承诺-品质 品质是最好的推销员
15、品质意识加强早，明天一定会更好
16、品质你我都做好，顾客留住不会跑
17、革除〖马虎〗之心，提升品质之源
18、好产品 + 好服务 = 脱颖而出
19、我们的策略是以质量取胜!
20、文件受控易管理，贯彻执行要落实
21、要有好的灌溉，才有好的成果
22、做好品质记录，打好品管基础
1、 产品的质量是拓展的翅膀，航程无限，辉煌有期。
23、旪代精神演绎民族灵魂，优质精神构筑时代精神。
24、质量是信誉的保证，信誉是质量的体现。
25、走进质量天地，带来无限商机。
26、产品质量是通向市场的基石，是赢得用户信赖的关键。
27、以质量求生存，以改革求发展。
28、雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。
29、让高质量的产品乘着环宇风帆，冲出亚洲、走向世界。
30、质量是企业自下而上的根基，但需人人来扶持。
31、重规产品质量，加强企业管理。
32、质量存在人类生存的一切地方。
33、以科技为劢力，以质量求质量是企业的生命，质量是企业的效益，质量是企业发展的劢力，以质量求生存。
34、效益来源二服务社会的回报。
35、只有步入国际标准的轨道，才有无限延伸的空间。
36、增强紧迫感、加强责仸心、全力抢市场、打好翻身仗。
37、能上能下，能进能出，唯才是丼，唯能是用。
38、市场是海，质量是船，品牌是帆。
39、构造“质量、环境、安全”——一体化的管理体系。
把握企业宣传脉络 篇3
牢记肩负的正确引导社会舆论导向的神圣使命。党的媒体是党和人民的喉舌，是党在意识形态领域的重要阵地，肩负着引导舆论、服务大局的神圣使命。而党的宣传工作者是守卫意识形态领域前沿阵地的战士，肩负着武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的重要任务，所以，做合格的党的宣传工作者，首要的一条，就是要具有坚定的共产主义理想和中国特色社会主义信念，要做到政治上的成熟、清醒和坚定，真正发挥好先锋模范作用。
党的宣传工作者一定要时刻牢记党的宗旨，自觉实践党的宗旨，努力做到把自己的人生追求融入到党和人民的伟大事业之中，把自己的聪明才智全部投入到党的宣传事业之中。党的宣传工作者只有牢记肩负的正确引导社会舆论、积极服务全党全国工作大局的神圣使命，才能自觉地为巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位而进行不懈的努力。宣传工作者要坚持用马克思主义思想宣传观指导工作实践；要善于从大局上观察和分析形势，善于从政治上把握和处理问题；要自觉地无条件地宣传集团公司党组和企业党委的政治立场、政治观点和政治主张，服从服务于改革、发展和稳定的大局。
为改革发展稳定营造良好的舆论氛围
唱响主旋律，打好主动仗，坚持正面宣传为主，是我们党总结十三届四中全会以来成功经验得出的宝贵结论。坚持正面宣传为主，既是全党全国工作大局的需要，也符合生机勃勃的中国特色社会主义事业的实际。坚持正面宣传为主，不是一段时间、一个时期的要求，而是在整个社会主义现代化建设中都必须长期坚持的工作方针。作为党的宣传工作者，还要增强正确引导舆论导向的本领，在热点问题引导上，一定要坚持帮忙而不添乱的原则。要保持清醒头脑，对热点问题要多从政治上分析，以有利于大局为标准，通过有效的引导，把大家的思想统一到党的路线方针政策上来，统一到党中央的各项指示精神上来。宣传工作处于意识形态领域的前沿，政治性强，责任重大。企业宣传工作无小事，在工作中稍有不慎就可能铸成政治上的大错，甚至造成影响稳定的严重后果。因此，做一个合格的思想宣传工作者要时刻绷紧政治这根弦，切忌把政治性工作当作事务性工作来做。
不断增强思想宣传的针对性、实效性和吸引力
坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，是加强和改进宣传工作的重要突破口。作为一名思想宣传工作者，要紧紧围绕党和国家的工作大局，回答和解决实践提出的重大课题，增强思想宣传的指导性和针对性；要坚持一切从实际出发，回答和解决群众普遍关心的实际问题，增强宣传的贴近性和实效性；要深入到火热的现实生活中去，抓住生活本质，化解生活难题，增强舆论宣传的吸引力和感染力；要不断改进文风，坚持用事实说话，增强舆论宣传的说服力和公信力；要注重职工群众的新需求，跟上生活变化的新节奏，传递生活变化的新信息，使舆论宣传充满生机与活力；要适应职工群众的接受能力，多讲群众身边的事，多说群众能懂的话，使宣传可亲可信、深入人心。在集团公司党组和企业党委的正确领导下，思想宣传工作者要围绕贯彻落实党的路线方针政策，围绕集团公司改革、发展和稳定的中心任务，积极发挥“喉舌”作用，把宣传的根子深深地扎到改革、发展和稳定工作之中，紧扣中心，服务大局，全面落实集团公司党组“改革、调整、创新、发展”的方针和“保安全、保市场、保稳定、增效益”的部署，唱响主旋律，打好主动仗，为推进集团公司各项目标任务的完成，提供强有力的舆论支持。特别是要注意在四个方面突出主旋律：一是突出宣传全党全国的大局。积极宣传党的理论、路线、方针和政策，当前要突出宣传学习实践“三个代表”，宣传党的十六大，十六届三中、四中全会精神，宣传贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会、构建和谐社会的经济社会发展目标，宣传正在开展的“保持共产党员先进性教育活动”，进一步巩固广大干部职工的思想政治基础。二是突出宣传集团公司的中心工作。要把形势任务宣传作为经常性的工作，积极宣传集团公司贯彻落实科学发展观，继续深化改革，促进有效发展的重大决策，宣传企业生产经营形势和深化改革的政策措施，结合实际解答职工关心的热点、难点问题，使广大干部职工把思想统一起来、把力量凝聚起来，为实现改革发展目标而奋斗。三是突出宣传改革和发展的生动实践。要把宣传工作渗透到企业生产、经营、管理的全过程，结合改革政策、内部管理、安全生产、科技进步、市场开拓、提升核心竞争力等工作，突出重点、捕捉热点、抓住难点，及时反映宏观形势，推广先进经验，宣传先进典型，不断地鼓舞士气、振奋精神，指导和推进各项工作。四是突出宣传以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，宣传集体主义和社会主义思想，宣传科学的世界观、价值观和人生观，宣传社会公德、职业道德和家庭美德，宣传企业文化、企业业绩和企业形象，传播先进文化、塑造美好心灵、倡导科学精神、弘扬社会正气，推进建设“四有”职工队伍。
宣传工作是一项极为崇高的事业，也是一种极为艰苦的职业。宣传工作时效性强，要求宣传工作者每天要投入大量的脑力和体力劳动；宣传工作日新月异，要求宣传工作者每天都必须面对许多新情况，创造性地开展工作。在当前宣传任务极为繁重的情况下，党的宣传工作者要带头勤动脑，多思考、多观察，及时捕捉企业信息；带头勤动腿，下基层，访群众，及时捕捉鲜活事实；带头勤动笔，记录时代、记录历史，积极为社会主义现代化建设鼓与呼。
(作者单位：中原油田)
企业新闻宣传对企业文化的作用 篇4
1. 企业新闻宣传对企业文化的作用
1.1 扩大企业在社会上影响力
随着社会经济的不断发展, 企业在市场上的竞争变得越来越激烈, 企业之间的竞争不再只是产品价格和质量方面, 而上升到企业品牌之间的竞争。过去讲的“酒香不怕巷子深”已经不适用于当下的环境, 想要塑造一个良好的企业品牌形象, 不仅要考虑到如何让更多的人有了解和购买产品的欲望, 还要有对人才培养、技术自主研发上的投入, 同时也要考虑到企业文化宣传等因素。企业新闻宣传有很大程度上需借助于企业广告、企业对社会公益事业的赞助以及社会时事新闻等有利条件, 把企业产品、企业品牌形象以及企业的文化相结合。大力宣传企业在构建和谐社会、促进社会稳定、履行社会责任等方面所做的贡献, 不仅给社会公众展示企业的良好形象, 还进一步加强了社会公众对企业服务质量和产品的信任度, 使公众由认同企业产品进一步转化到信任企业品牌的阶段 (1) 。
1.2 营造良好的企业文化氛围
企业文化体现出企业的道德观和企业的核心价值观, 是提升企业竞争力和企业凝聚力的有效途径, 这就需要来自社会公众以及企业全体员工的支持和认同。企业新闻宣传在企业文化传播的过程中起到桥梁的作用, 能够把企业员工和社会公众连接在一起, 使社会公众和企业员工更加清晰地了解和认识企业文化。对企业内部来说, 企业新闻宣传能够集中体现广大员工在生产经营工作中的精神和价值观念, 让企业员工更加清楚地了解到企业当下所做的生产经营工作, 认识到企业未来的发展方向及战略目标, 大大提升企业在市场上的核心竞争力。
1.3 加强企业文化的宣传教育
企业文化是经过漫长的实践和发展所积累下来的, 实践和发展的过程也是企业价值观念以及企业行为规范完善的过程。借助于新闻宣传, 能够对企业员工的行为和思想产生很大的影响。企业新闻宣传为员工提供一个良好的展示自己平台的机会, 激发员工在工作上的积极性和主动性。通过新闻宣传为企业未来的发展献计献策, 既能充分展示员工的创造才华, 实现员工的自我价值, 又能营造一个全员融洽、积极向上的和谐氛围。新闻宣传是维护企业形象的“宣传员”, 无论是企业正在进行的装置生产、日常经营工作, 还是开展的“五小”成果、教育培训活动等都是通过企业新闻宣传传播出去, 社会各界可以通过企业新闻宣传了解企业文化, 进一步增强企业在市场上的知名度和美誉度。
1.4 企业新闻宣传能提升企业凝聚力
企业在不断的发展过程中, 高效的企业新闻宣传能加强企业与员工之间的沟通, 不仅使企业员工对工作的需求、生活的保障得到满足, 还能进一步加强企业规范化建设。当员工所需得到满足的同时, 又能有效提升企业员工对工作的积极性。在企业与员工之间目标一致以及利益相同条件下, 更加有效地提升企业自身的凝聚力。
1.5 企业新闻宣传是应对企业突发事件的“防火墙”
企业在发展的过程中会发生各种各样突发事件, 企业新闻宣传具备一定的危机职能, 大多数企业在发生突发事件后, 首先想到的是通过新闻传播进行危机公关处理。企业通过新闻报道的形式在首要时间及时向社会说明事件的真实性, 消除虚假信息发布时所引起的误会和歪曲事实的报道给公司带来的困扰, 高效快速的减小事件对企业文化的负面影响 (2) 。
2. 企业新闻宣传的原则
2.1 合理选取企业新闻宣传题材
新闻宣传题材对企业新闻宣传具有重要的作用, 选择好的宣传题材不仅能吸引社会持久的关注度, 还对企业文化影响以及塑造良好的企业品牌形象具有显著的意义。例如, 企业在选择新闻宣传题材时, 可以优先选择与企业的产品和企业市场开拓相关方面的题材。公众既可以快速了解企业的发展趋势, 又能激发企业员工的自信心, 增强企业在市场上的竞争力。
2.2 准确定位企业文化宣传方向
企业通过新闻宣传的方式宣传企业文化时, 对新闻宣传的方向要进行准确定位, 只有这样才能推动企业文化在市场上的健康发展。企业新闻宣传首要的目标是要准确的定位企业长远目标和当前目标之间的关系, 加大对企业生产经营及企业团队建设方面的宣传, 以调动企业员工在工作上的积极性, 实现企业的战略目标。
2.3 遵守企业新闻宣传原则
新闻传播最大的特点就是真实性与有效性, 首先, 新闻宣传既不能过分夸大企业形象, 又不能过度吹嘘企业的产品质量, 要坚持诚信为本, 坚持实事求是, 任何虚假新闻宣传最终都会导致企业形象受到严重影响。其次, 新闻宣传要保持一定的稳定性, 前后言行要一致, 只有这样企业文化和企业值观念才能保持一致。最后, 企业新闻宣传投入要保持一定的适度性, 不管是人力投入, 还是新闻宣传力度投入, 宣传都要做到适可而止, 避免出现矫枉过正的情况, 给企业整体品牌形象以及企业文化产生不利的影响。
3. 企业新闻宣传对企业文化建设的重要意义
企业新闻宣传能够树立一个良好的企业品牌形象。对高速发展的互联网信息时代来说, 信息的飞速传播, 为企业新闻宣传添加有效的传播媒介, 多媒体时代的出现, 使每个人都作为企业文化宣传的载体。只有快速扩大企业本身的知名度, 对企业自身开展形象宣传, 赢取良好的客户口碑, 才能让客户更好地了解企业自身的发展状况, 进而对企业做出选择。加强企业新闻宣传力度, 使社会公众更加了解企业产品, 更加熟悉企业的发展理念以及发展进程, 只有通过这样的形式, 才会使企业更有利地的占领市场 (3) 。
企业新闻宣传工作成为企业与员工之间良好沟通的桥梁和纽带。对企业内部来说, 通过企业新闻宣传工作, 让企业员工更加清楚地了解到自己的企业文化, 能够实现公司价值观与员工价值观相契合, 进一步提升企业凝聚力;对社会来说, 通过企业新闻宣传让社会公众对企业自身的经营方针、理念以及企业为社会公众提供的产品有更加清晰的认识, 从而建立起社会公众和公司之间良好的信任的关系, 为公司文化传播营造一个良好的氛围。
结语
企业文化建设已经成为企业核心竞争力的重要组成部分, 一个优秀企业不仅要有良好的企业经营业绩, 还要有表现企业核心竞争力相关的企业文化。企业文化对企业的发展具有重要的影响作用, 而新闻宣传在企业文化中扮演非常重要的角色。新闻宣传的高效使用, 能够不断推动企业文化发展, 对提升企业品牌价值和塑造品牌形象都起到关键性的作用。所以, 在企业新闻宣传过程中, 要遵守企业新闻宣传原则, 选择合适的新闻宣传题材以及宣传角度, 准确地把握新闻宣传的方向, 使企业文化在企业新闻宣传中发挥重要的作用。
注释
1黄智明, 刘巨雷.企业新闻宣传对企业文化的作用分析[J].企业文化 (下) , 2014 (3)
2王里仁.企业新闻宣传对企业文化的作用[J].企业文化 (下) , 2013, 4 (421) :162-163
企业宣传 篇5
2、计划是时刻的最好保障，时刻是效率的坚实基础，效率是行动的优化大师，行动是成功的唯一途径。
3、不好小看自我，人有无限可能。
4、市场比作一块蛋糕。咱们但是分地在现有市场抢占份额，而是去另创造一个市场，即另做一个蛋糕――另做一个蛋糕独享。
5、如果能使每个海尔人都愿意奉献自我的爱给海尔，那么还有什么力量能阻挡咱们前进的步伐。
6、应对加人WTO，中国企业怎样办?我想讲三点：第一是怎样想?笫二是怎样做?笫三是怎样嬴?怎样想?我认为务必成为狼;怎样做?就应做出一个国内国外市场相互呼应的市场体系;怎样赢?使每个人成为一个策划事业单位。
7、今日的质量，明日的市场。
8、检验记录要可靠，统计分析才有效。
9、一个真正的领导务必同时是两种截然不一样的大师：他是思想的大师，善于把握高度抽象的思维逻辑;他也是行动的大师，善于处理最精细的实际事务。
10、会而不议，议而不决，决而不行，这样的会议是属最浪费的行动。
11、对员工忠诚，员工反过来就会对你忠诚;对员工负责，员工反过来就会对你负责。
12、淘!我喜欢(之前的“淘你喜欢”更好点)
13、我做事是有目标的，不到达这个目标我不走神，“将军赶路，不追小兔”。
14、咱们不是“居安思危”，而是“居危思进”。
15、说了，不等于做了;做了，不等于做到位了。
16、没有思路，就没有出路。
17、正常的加以持续，异常的予以纠正。
18、培育礼仪员工，创造团队精神。
19、企业强大难，持续长盛不衰更难;重要的不是个别人，一部分人，而是全体人员，即每一个细胞都充满活力才行。
20、质量——企业亘古不变的制胜之道。
21、你正在做什么?(Whatareyoudoing?)
22、创新，首先是观念的创新;其次是运作模式的创新，包括制度组织结构等;新技术的创新排在第三位。
23、微软：挖掘你的潜能，释放咱们的激情(YourPotential，OurPassion)
24、海尔格言：
25、要给用户意想不到的惊喜。
26、人无我有，人有我优，人优我奇。
27、企业文化培训有三个层次：企业文化精神，企业文化制度和企业文化物质。
28、海尔的价值观是什么?只有二个字，创新。创新就是要不断战胜自我。也就是确定目标，不断打破现有平衡，再建立一个新的不平衡;在新的不平衡的基础上，再建一个新的平衡。
29、领导者要有威信，务必言必行，行必果。
30、素质究竟是什么?是一种自我的约束潜质。
31、开创新视野，创造新文化
32、领导在与不在，企业照样良性运转。
33、珠穆朗玛，数字巅峰(域名丢了，老榕很悲哀)
34、推动全员品质活动，提高全员工作士气。
35、爱护公物，珍惜资源，勤俭节约，共同发展
36、高标准，精细化，零缺陷。
37、海尔管理模式――日事日毕，日清日高;
38、实施须趁早，无谓浪费必然少。
39、没有FT，没有评论(NoFT，NOcomment)
40、找方法才能成功，找借口只有失败。
41、卖信誉，而不是卖产品。
42、海尔市场观念――“市场唯一不变的法则，就是永运在变”;“只有淡季的思想，没有淡季的市场”;“卖信誉，而不是卖产品”“否定自我，创造市场”;
43、预则立，不预则废;没有传奇的过程，却有传奇的结果。
44、以厂为校，以厂为家，互相学习，互相关怀
45、管理无小事，“天下难事，必作于易;天下大事，必作于细。”(老子所言)可谓“成也细节，败也细节”。
46、训练一个日本人，让他每一天擦六遍桌子，他必须会这样做;而训练一个中国人，开始他会擦六遍，慢慢觉得五遍四遍也能够;到最后索性不擦了。中国人做事最大的毛病是不认真，做事不到位，每一天工作欠缺一点，天长日久，就成为落后的顽症。
47、聆听，发明，量身定制(Listen，Invent，Personalize)
48、不作恶(Don’tbeevil)
49、只要精神不滑坡，办法总比困难多。
50、海尔一旦决策失误，也许就象坦泰尼克号，顷刻沉没。“我每时每刻都存在危机意识，其强烈的程度远远超过那些批评我的和总为我担忧的人所提醒的”。“询问任何一个在微软工作过的人，他都会告诉你，如果他们只有一个优秀品质的话，那就是他们始终认为自我是失败者。‘如果咱们不坚持这种看法，咱们的竞争对手就会吃掉咱们的午餐’”。孟子云：“无敌国外患者，国恒亡。”
51、人都有七情六欲，一件事干成了，总是十分兴奋;但兴奋之余怎样持续冷静，就是大问题。
52、不一样凡响(ThinkDifferent)
53、“鲶鱼效应”――即透过内部竞争机制，把每个人的活力激活起来。(挪威民间传说：渔民捕沙丁鱼通常很难活着返港。偶尔一次发现有一艘船的沙丁鱼全活着回到。秘密原来里面有1条鲶鱼，它的存在使沙丁鱼们惊恐万状，左冲右突，结果反而都保全了性命)。
54、核心竞争力是什么?我认为是在市场上能够嬴得用户忠诚度的潜质。
55、斜坡球体理论：企业在市场所处位置，如同斜坡上的一个球体，需要强化内部基础管理，才能产生强有力的止动力。否则，球体肯定会向下滚动。
56、首先，作为企业的领导要有善于把握大局的潜质。在眼前一大堆事情里，你能不能找出一个最关键的问题来,找出制约发展的根本问题来;在解决这个问题时，会不会对其它问题产生什么影响。这种很快抓住主要矛盾的潜质，是企业领导务必具备的。另一点，作为企业领导，要有一种对一件事一抓到底的韧劲。咱们的做法是，一件事从头到尾抓出一个模式来，再把这个模式推而广之，成功率十分高。有时候务必抓得十分具体。当然是属于带全局性的趋向性的问题。
57、有一分耕耘，就有一分收获。
58、网聚人的力量(xx年的那个广告片印象很深)
59、能者上，庸者下，平者让。谁砸企业的牌子，企业就砸谁的饭碗。
60、我想引用美国历史上唯一位连任四届总统的罗斯福的名言来回答你：“咱们唯一害怕的只是咱们自我”。
61、这天你有否e唐(四六级查分“官网”，可惜如今域名都被拍卖了)
62、为所有人建立一个最高效最丰富的市场
63、咱们是群众企业，没有大山依靠。事先务必做好心理准备，提前穿好御寒的衣服。来了寒流，别人感冒了，咱们却抗过去了，这时不但身体更强壮，而且抓住机迂，趁别人“生病”的机会，向前紧赶几步。
64、谁让我心动?(联想当时很心痛)
65、事前反复研究，慎之又慎;一旦做出决策，务必坚决执行，不容含糊。
66、成就团队辉煌，助我人生成长!
67、领导者需要完成的重要工作之一就是预测变化，规划未来。而要做到这一点，领导者务必具有洞察力和趋势分析潜质。
68、咱们极度鄙视一切乱丢乱吐等不礼貌行为。
69、这天工作不发奋，明天发奋找工作!
70、管理有模式，无定式，这是管理的艺术性和科学性。
71、打价值战，而不打价格战。
72、永远战战兢兢，永远如履薄冰。
73、生产一代，研制一代，构思一代。
74、一小步一小步地跑，才能有大的进步。
75、一旦你产生了一个简单的坚定的想法，只要你不停地重复它，终会使之成为现实。提练坚持重复，这是你成功的法宝;持之以恒，最终会到达临界值――通用电气公司总裁韦尔奇名言(全球二十世纪最优秀经理人)。
76、否定自我，创造市场。即赶在别人之前否定自我。
77、大不是美，小不是美，能够从小到大才是美。
78、改善是无穷的。
79、海尔国际方法――先难后易;
80、海尔资本运营――东方亮了，再亮西方;
81、每一天自我检讨，品质自然更好。
82、实施三大方法创信誉，培育企业文化树形象。
83、海尔质量观念――高标准，精细化，零缺陷;优秀的产品是优秀的人干出来的;
84、只有把每个员工的用心性调动起来，成为喷涌的源头，企业才会充满活力。在市场经济下，企业与员工的关联就应是“源头喷涌大河满”。
85、有记者问：“你在企业中应当是什么主角?”张瑞敏答：“第一，应是设计师;第二，应是牧师。”
86、能够说我一分钟一秒钟都没有想别的事，就是想企业的事。中国没有一代人的牺牲，办出优秀的企业不可能。美国是不是牺牲了一代人?日本是不是牺牲了一代人?德国是不是牺牲了一代人?创业这一代人都牺牲了。
87、与狼共舞，务必自我成为狼，而且变成“超级狼”。
88、消费者给予企业无任何企图的赞扬，有口皆碑，这就是美誉度。这种美誉度是无价的，是最可贵最可靠的市场资源。
89、所有成功的企业务必有十分强烈的企业文化，用这个企业文化把所有人凝聚在一齐。上百年的企业，不知道有多少东西都变化了，惟独它的企业精神百年不变，这十分能够说明问题。因此企业文化就是企业精神，企业精神就是企业灵魂，而这个灵魂如果是永远不衰永远常青的，企业就永远存在。
90、提高企业效益的保证!
91、在位要受控，升迁靠竞争，届满要轮换，末位要淘汰。
92、海尔作风――迅速反应，立刻行动;
93、部下的素质低，不是你的职责;但不能提高部下的素质，是你的职责。
94、海尔人才观念――人人是人才，赛马不相马;
95、只有勇于承担职责，才能承担更大的职责。
96、高质量的产品是由高素质的人生产出来的，这就是管理哲学的核心。
97、在新经济时代，什么是克敌制胜的法宝?第一是质量，第二是质量，第三还是质量。
98、“日事日毕，日清日高”的OEC管理模式，其含义是全方位地对每个人每一天所做的每件事进行控制和清理，做到“日清日毕，日清日高”，每一天的工作每一天完成，而且每一天的工作质量都有一点儿(%)的提高。(日事日毕，解决基础管理问题;日清日高，解决速度问题)。
99、优质产品，是打开市场大门的金钥匙。
企业宣传工作创新路径 篇6
充分认识企业宣传工作重要性
宣传工作对企业发展的作用，不仅如绿叶之于鲜花，更是对企业内涵的进一步升华。
塑造企业外部形象的主要手段。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的社会信誉来赢得社会和客户支持；另一方面，企业要通过树立品牌来赢得更多的客户，争取更大的市场份额，这就必须要发挥企业的宣传工作作用。
凝聚企业人心的重要渠道。领导层的决策可以通过内部宣传在公司内部广为人知，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以将关系职工切身利益的热点、难点问题及时公之于众，唤起员工的认同感和积极性，推动企业持续发展。
培育企业文化的重要途径。宣传工作中所体现出的企业理念、企业价值观、企业精神等要素，是推动企业文化建设的最直接表现。将企业文化的内容潜移默化地导入到职工的脑海中，是宣传工作至关重要的一部分。
促进宣传工作出亮点有特色
在肯定企业宣传工作重要的同时，我们也必须清楚地看到，造成宣传工作淡化、弱化的主要原因是企业宣传工作内容陈旧、方式落后，跟不上形势的需要和企业的发展步伐。这就要求我们转变对宣传工作重要性的认识，改进宣传工作的内容，创新宣传工作的方式，真正发挥它应有的作用。
观念上要转变。对企业宣传工作，不能只看到眼前的投入，更要看到它所带来的无形效益；不能只当作是可有可无的工作，而要当成常规性的重要工作；不能只满足于小富即安，而要向着更大的目标迈进。总之，在观念上，要以中心工作宣传为目标，为中心工作而服务，为中心工作而宣传。
内容上要改进。宣传工作要与中心工作紧密结合，围绕企业生产经营工作来开展；要与职工利益紧密结合，理解掌握职工思想动态，统一内部认识；要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息。这就要求必须站在企业文化建设的高度，发挥凝聚力量、展示实力、体现形象、树立品牌的作用，促进企业又好又快发展。
方式上要出新。宣传方法上，不但要用正面说教、直接灌输式的传统宣传方式，还要采用职工喜闻乐见、社会易于认可的手段，开展多种活动，潜移默化寓教于乐；同时，要主动加强与各大媒体的沟通，扩大宣传的影响与效果。
形式上要多样。如今，网络媒体是传统媒体的延伸和发展，已经迅速崛起并成为与报纸、广播和电视共同发挥新闻传播作用的重要媒体，企业应该拓展宣传工作阵地，掌握网络新闻宣传工作的主动权，使之成为企业宣传工作的新阵地、对外宣传的新渠道。
着力抓好宣传中的重点工作
明确宣传载体定位。企业应明确宣传报道载体。主要有三类载体：第一类载体是中央、省部级及企业驻地外部媒体；第二类载体是上级单位刊物、网站、杂志；第三类载体是企业内部平台。对于这三类载体，一定要有所侧重，原则上综合性大稿、具有重大影响力的活动、中央和省部级领导视察的新闻、符合时代主旋律且具有一定新闻价值的消息、人物通讯等需要在规定时间内报送到第一、第二两类载体。而一般企业的日常性工作消息、常态性的新闻活动则重点在第三类载体报送。
加强通讯员队伍建设。加强和提升宣传报道骨干人员的实力，要从三个层面着力：一是参加各种形式的能力培训。二是进行持续的跟踪帮助，通过企业宣传权威或者分管领导的指导和督促来持续帮助宣传骨干。三是创造条件，为宣传骨干创造理想的工作环境，从“要我报道”转变为“我要报道”。
宣传报道把握“四个原则”。一是契合度原则。宣传报道要紧密结合企业的当前实际，反映企业的生产生活现状。二是有效性原则。企业宣传报道一定要高度重视文稿质量，不能为了宣传而宣传，报道不求多，而求精。三是时效性原则。宣传报道务求迅速、高效、有质量。四是深度性原则。除了简讯、消息之类的常规性报道外，企业要重点强化报道的深度，特别是能反映企业全局性工作和发展的稿件。
宣传报道要严守企业机密。企业在对外宣传过程中，要切实按照宣传报道的有关要求，严格履行重大宣传报道领导审核工作流程，报道内容务求做到三个避免：其一是避免出现敏感性的经济数据；其二是避免泄露企业的内部机密；其三是避免过度夸张性宣传。
正确处置突发事件。正确处置突发事件，首先是要居安思危，主动预防，坚持预防与应急相结合、常态与非常态相结合、日常管理与例外管理相结合。其次是要主动迅速，及时掌握突发事件的基本情况，主动介入。再次是加强引导，提高正确引导舆论的意识和工作水平，使突发事件的对外新闻宣传做到有利于事件的妥善处置、有利于企业的发展、有利于社会和谐稳定。最后是要严格制度，明确职责，要把突发事件的对外新闻宣传工作列入突发事件应急处置的整体工作中，严格执行新闻发布制度，统一领导、统一组织、各司其职、协调运转。
强化宣传干部队伍自身建设。建设一支“政治强、业务精、作风正、服务优”的宣传干部队伍，是做好宣传思想工作的组织保证。在加强宣传思想干部队伍建设上，要本着在实践中建设、在建设中实践的原则，探索宣传干部队伍建设的途径和方法，不断提高宣传干部队伍的素质和工作水平。
要做一个称职的宣传干部，就应该要做到三勤：眼勤、脑勤、手勤。即勤于观察，勤于动脑，勤于练笔。在日常工作中，宣传干部要善于观察企业的闪光点，善于培养自己的创作热情和写作灵感，并及时记录和编写，用流畅而优美的语言真实传递诚挚的情感和美好的信息。然而，好文章并非瞬间灵感一蹴而就，而是长期学习、认真调研、缜密思考和细心体会、精心总结的产物。因此，要不断地学习、进取以及提高自身素养。要善于总结。宣传工作应体现工作中的亮点，挖掘更深一层的有重大意义、有特色的闪光之处，用精辟而又不脱离实际的语言加以理性的总结并进行重组设计，做到不仅实事求是，而且又能够从繁杂的工作中发现具有本质性和发展方向的东西。要明确其作用和目的。宣传干部的作用是为企业大局的发展当好号手、添彩传花，要求宣传工作者不仅要有高度的责任感和事业心，还要有大胆开拓、勇于创新的精神，以确保在状态、有作为。要搞好宣传报道，选好素材很重要。写作素材要从群众的思想、工作、学习和生活等实际出发，精心选择宣传内容，深入挖掘事件内涵，使宣传报道贴近中心工作，贴近生活实际，从而确保新闻宣传工作取得成效，真正起到润物细无声的宣传效果。
建好网络评论员队伍。网络被称为“第四媒体”，已经深入到社会生活的方方面面，对于社会舆论的形成更是有着复杂而深刻的影响。加强网上思想舆论阵地建设，掌握网上舆论主导权，加大正面宣传力度，形成积极向上的主流舆论是当务之急。在这方面，企业要统一思想、明确认识，不断调动网络评论的积极性，正确引导网上舆论。同时，企业要加强网络信息评论员队伍培训，发挥网络评论员运用网络优势开展不同层次不同内容的讨论。另外，企业应该组建一支有组织、有制度的网络信息评论员队伍，让他们的触角延伸到互联网的各个角落，盯住重点部位，建立和占领舆论阵地，切实有效地发挥作用。要在帖子质量上下功夫，善于在过激片面言论后面跟上一个质量高的帖子，就能够起到很好的说教作用。企业还要在评论员内部交流上下功夫，提高网络评论的整体水平；同时，要建立组织联动制度、信息反馈制度、定期培训制度、考核评比制度等，引导、激励网络信息评论员多发帖、发好帖。
建立健全通讯报道奖励机制。为进一步调动鼓励广大通讯员的创作热情和新闻报道积极性，各级组织应建立健全通讯报道奖励机制，鼓励通讯员多写稿、出好稿，不但要充分利用内部报刊鼓舞士气，传递正能量，还要在外部中央媒体、主流媒体上头条、上重要版面、上大块文章，提高企业社会知名度、美誉度，为企业改革发展和生产经营营造良好的社会舆论氛围。
（责任编辑：李万全）
企业新闻宣传工作研究 篇7
一、开展企业新闻宣传的意义及现状
(一) 企业新闻宣传的意义。
新闻宣传工作是企业无形资产的重要组成部分之一。企业新闻宣传也可以及时传递新形势下的理论、方针、政策, 传递与企业发展息息相关的信息, 为企业管理者决策提供参考。在企业生产发展过程中, 利用企业新闻宣传, 对先进典型、优秀员工及各层面安全生产、改革创新方面的突出成绩进行报道, 可以在干部职工中树立正确的舆论导向, 引导广大职工向优秀员工看齐, 调动广大职工工作积极性, 激发创造力, 从而在企业中营造积极向上的舆论氛围, 提高企业的凝聚力和向心力。此外, 做好企业新闻宣传工作可以将企业经营管理、改革创新、挖潜增效、保护环境等各种举措和勇担社会责任的良好形象宣传出去, 提高企业的知名度和美誉度, 树立企业良好的社会形象。
(二) 神华大雁公司企业新闻宣传发展现状。
神华大雁公司从大雁开发建设之初就很重视企业新闻宣传工作, 1970年3月开始利用广播开展新闻宣传工作;1980年7月1日《矿工报》正式创刊;1982年1月成立电视转播台;2001年8月, 广播电视处与矿工报社合并成立新闻中心。2012年12月, 伴随大雁矿业集团公司划归神华集团公司, 改称为神华大雁矿业集团有限责任公司新闻中心。46年来, 大雁电视台即新闻中心电视采编部立足于矿山经济建设主战场, 在企业改革发展的各个时期, 及时记录企业发展的每一个脚步, 反映矿山建设者的精神风貌, 鼓舞职工士气, 充分发挥了解疑释惑、凝聚人心、擂鼓助威的作用, 为企业的改革、稳定和发展作出了积极的贡献, 从电视机普及到矿区百姓家起, 每晚的《矿山新闻》节目成了广大职工群众和矿区百姓最关注的事情。多年来, 大雁新闻中心电视采编部在正常播发新闻之外, 通过制作专题片, 为企业外部形象的树立以及内部凝聚力和向心力的增强起到了重要的作用。特别是对企业内优秀工作者的报道、电视散文的制作、现代农业的摄制、草原风光、电视MTV的制作, 都曾在全国煤炭行业内部引起较大反响, 这个团队制作的电视节目甚至一度登上中央电视台, 呈现在全国观众面前。划归神华公司后, 大雁公司进一步开辟网络新闻战场, 实现电视、报纸、网络全方位宣传, 并且与神华集团内网相连, 让企业职工及时了解公司最新动态, 了解国家煤炭行业及神华集团相关政策要求;统一思想、步调一致, 为企业发展和减亏脱困共同努力, 也让神华集团和兄弟单位有了了解大雁公司的机会。
二、开展企业新闻宣传的方法及经验
(一) 坚持新闻党性原则, 尊重新闻规律。
多年来, 大雁新闻中心电视采编部一直从党的工作全局出发把握定位, 坚持党的领导, 坚持正确政治方向, 坚持以人民为中心的工作导向, 尊重新闻传播规律, 创新方法手段, 切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。从“三个代表”、科学发展观, 到“走基层转作风改文风”、“群众路线教育实践活动”、“三严三实”教育活动、“两学一做”学习教育, 大雁新闻中心电视采编部始终在公司党委的领导下, 坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针, 在全面准确、广泛深入、务求实效上下功夫。同时, 新闻工作者每天走进一线, 贴近企业职工, 聚焦职工群众关心的热点、焦点问题, 真实反映职工的思想动态和工作生活状况, 创作更多反映群众主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的优秀作品。
(二) 把握宣传重点, 增强指导性。
多年来, 神华大雁新闻中心电视采编部在大雁公司党委的领导下, 坚持正确舆论导向, 唱响主旋律, 传播正能量, 结合时间和季节特点设定每一段时期的宣传重点, 并在每个重点时期加大相关方面的宣传力度。安全生产是煤炭企业永恒的主题, 大雁新闻中心电视采编部常年将安全作为宣传重点, 弘扬企业在安全管理方面积累的好经验、好做法, 报道优秀个人和先进集体, 促进各单位在隐患排查、班组建设、现场管理、文明生产、青安岗等方面向优秀单位看齐, 绷紧安全弦。特别是在六月份全国安全生产月期间, 电视采编部都会加强宣传力度, 做好安全生产一条街活动等系列安全活动的采访力度, 并通过制作、播放安全操作规程、安全小知识、安全警示教育片等形式, 从不同角度、不同层面对抓安全、反三违、安全意识提升等进行报道, 营造浓厚的抓安全、促安全氛围。
(三) 努力创新争优, 打造文化精品。
当前, 大雁公司企业改革已进入了攻坚破难阶段, 对新闻工作、舆论引导提出了更新、更高的要求。企业新闻宣传要在解疑释惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和发挥舆论宣传的导向作用, 引导广大干部职工正确认识企业形势, 理解支持改革, 积极参与改革, 为深化企业改革提供强有力的舆论支持。在企业创建阶段, 大雁公司曾总结出了“大雁人五种精神”, 鼓舞了一代人建设大雁、攻坚克难的决心和信心。在企业发展再次出现困难的今天, 大雁公司新闻中心在公司党委的号召下, 再次重提“大雁人五种精神”, 播放“大雁人五种精神”歌曲, 为凝聚士气、减亏脱困提供助力。同时, 在宣传内容上创新, 大力宣传企业的优质产品、优质工程和优质服务, 培育知名品牌, 树立企业的品牌形象。宣传方式上, 试着开辟网络新闻、手机客户端, 拍摄制作微电影, 以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性, 同时展现大雁人的吃苦耐劳和敬业奉献的优秀品质。
三、结语
46年来, 大雁新闻中心电视采编人员共播出9, 785期电视新闻《矿山新闻》, 制作专题片近千部, 制作微电影2部。从一次次历史事件、一个个攻坚阶段可以看出, 新闻宣传工作在弘扬先进、凝聚人心、鼓舞士气、促进企业改革发展、营造安全稳定环境方面起到了积极的促进作用, 为企业的改革发展献上一份精神动力。企业新闻宣传工作通过职工喜闻乐见的形式, 及时传递企业高层的声音, 统一改革前进的步伐, 增强企业的凝聚力和向心力, 团结企业各条战线的职工群众, 共同向企业更加灿烂、美好的明天迈进。
参考文献
[1]吕英英.浅议新闻宣传工作在企业文化建设中的作用[J].城市建设理论研究 (电子版) , 2013, 11
企业宣传 篇8
企业文化宣传是建立在企业文化建设基础之上，从理论建设层面直接转向广大消费者和民众的企业文化宣传，是企业发展的一个重要策略。随着经济全球化趋势的发展，科技进步日新月异，综合国力竞争日趋激烈。我国企业既面临良好的发展机遇，又面对跨国公司和国内各类企业的双重竞争压力，迫切需要提高企业管理水平，提升企业竞争能力。而在竞争中，提高企业的经营管理水平和企业竞争能力，仅靠硬件建设不行，还要提高软件水平。特别是在产品同质化趋势加快的条件下，企业的服务水平、品牌效应显得特别重要。“而服务水平的高与低、品牌效应的大与小，在很大程度上取决于企业文化建设的水平”。[1]
河南省地处中原腹地，是农业大省、人口大省，同时有着交通之便和浓厚的文化底蕴，如何将这些天时地利条件转化成“人和”或“人活”条件，促进河南食品企业的发展，树立河南食品企业的品牌形象，创造出更好的经济效益是一个亟需解决的问题。
河南经济在近几年得到了长足的发展，在食品领域，三全食品、思念食品、双汇集团、莲花味精、白象方便面等拥有中国驰名商标或中国名牌产品等行业美誉，在企业的产品开发、知识产权保护、进出口贸易方面都做得很好，市场份额的占有率高，创造了可观的经济效益。食品工业作为朝阳产业和民生工程，与每一个公民都息息相关，加大企业文化宣传力度，配之以有效的企业实施行为，对提高其知名度和美誉度，占有和稳固市场，都有着战略上的决定性作用。
有这样一种说法：目前在全国市场上每销售的3.5包方便面中，就有1包来自河南;每2个速冻水饺中，有1个出自河南;莲花味精一个厂就占据了国内市场份额的45%;全国的肉制品有1/4产自双汇;麦当劳、肯德基在中国的主要半成品原料90%来自河南。河南，正在成为中国老百姓饮食供应的“大厨房”。[2]
但是长期以来由于受地域的影响，河南食品企业“酒香不怕巷子深”的固有思维，使他们惯于“闷声发大财”。许多人是因为众品在美国纳斯达克成功上市才知道其名;莲花味精占据国内市场半壁江山，却被称为“隐形冠军”……河南食品行业虽不乏有实力的企业，但是给人的感觉却是“太老实”，几乎没有一个像蒙牛或雅客那样，凭借营销手段迅速蹿红全国的品牌。[2]
在河南，年销售收入超亿元的企业有上百家，销售收入在10亿元以上的也有近十家。三全食品等一些大的食品集团在近年的快速发展中，都意识到了品牌战略的重要性，加大了品牌的宣传力度，在中央电视台和地方台高密度的广告播放中占有一定的份量，也有了一定的深入人心的广告宣传语，如“三全凌汤圆，味美香甜甜”、“思念水饺，思念的味道”、“莲花味精，颗颗味浓”等给消费者留下了深刻的印象;他们重金聘用名演员做形象代言人，如三全聘用蒋雯丽，白象聘用胡军，等等，名人效应确实提升了产品的知名度。曾经在郑州的大卖场和连锁超市，三全设立了液晶电视，反复播放状元水饺的广告片;思念在获得奥运食品供应商的资格后，也及时推出“金牌水饺”的大力度广告。
然而，企业文化不仅仅重在建设，关键是认同，企业文化宣传就是建构在企业文化自身建设和消费民众之间接纳和认同的桥梁。做好企业文化宣传需要多种手段同时进行，互相补充，形成一个整体，全方位地反映、传播企业文化，而一切的企业文化宣传只是手段，属于形式的范畴，当一种行为流于形式的时候，就失去了它自身的意义。在企业文化宣传背后提供强有力支撑的就是企业的实施行为，这样才能做到名至实归，名副其实。任何一家企业在自身产品的质量、品质打造起来之后，积极地进行企业文化宣传，并结合行之有效的企业实施行为，树立良好的企业形象，就会促进企业的发展，成为企业发展的长久动力，不断创造更好的经济效益。
河南食品企业虽然对企业文化建设也有所重视和发展，但是，企业文化建设并不是虚无缥缈的东西，也不是形同虚设的企业装饰品，不能仅仅停留在理论研究层次，必须加大企业文化宣传的力度，加强宣传背后的企业实施行为。
但是河南的许多企业只意识到了商业广告巨大的经济价值，而把公益广告、公益事业的投资当成是可有可无的事情，与国内其他大型企业如蒙牛相比就未免显得有些小家子气。一些小的食品企业在企业文化宣传方面还没有觉醒，宣传推广手段单一，广告多以产品秀为主，销售促进以简单的买赠和价格折让为主，促销活动集中在节日期间展开。宣传方式陈旧成了限制食品企业发展的瓶颈。
河南食品企业也逐渐认识到了这根软肋。三全食品在河南食品行业公益事业方面做得堪称楷模，在河南由“中国粮仓”发展为“中国厨房”的过程中，三全已然成为河南一张闪光的名片。作为我国速冻食品产业的巨头，三全在十几年的快速发展中，时刻不忘社会责任，一直热心各项慈善事业，从华东抗洪到“非典”防治，从印度洋海啸到汶川大地震，危急时刻，总有三全食品的热心捐助。他们积极捐建希望小学，救助孤残儿童，支援省内建设。特别是2006年，三全携手中国红十字基金会，首批捐款400万元设立了中国红十字·三全博爱助学基金。这是第一个由民营企业携手中国红十字基金会设立的面向贫困大学生的助学基金，是中国红十字基金会博爱助学计划的重要组成部分。该项以“为梦想插上飞翔的翅膀”为主题的基金启动以来，已有北京大学、首都经贸大学等多所高校的数百名贫困大学生得到了资助。它是河南食品企业实力的一次高调彰显，也是河南企业家责任意识的一次高调彰显，说明河南企业家的慈善意识在提高，充分展示了一个负责任的企业公民的优秀品格。[4]对公益事业的投入使三全食品的名声大振，无形中为企业做了很好的宣传。
同样，双汇集团在企业长足发展、获得巨大利润的同时，在自然灾害的救助、捐资助学等方面也投入了巨额资金。2010年，双汇集团一次性拿出3000万元人民币定向资助2000名贫困大学生，连续3年，每人每年将获得5000元的资助，帮助他们完善人生，成为国家优秀的人才。“双汇奖学金”的设立是一个明智之举。双汇的助学行为，使省内许多贫寒学子受益，帮他们度过难关，也在业内获得了一定的声誉。
榜样的力量是无穷的。如今河南许多食品企业也越来越重视公益广告和公益事业投资这张名片。这种软广告在无声中提升了企业的声誉，反映出企业竞争和宣传方式的新变化。
纵观如今的河南食品行业，阵容强大，兵强马壮，粮草充足，但是叱咤风云的将领人物目前还不多。许多企业没有把企业老总的公众形象竖立起来，企业家是企业的名片和通行证。一个好的掌门人对企业本身就是一个很好的宣传。就像三全食品董事长陈泽民一直热衷于公益爱心事业，曾以3160万元的捐赠金额居2008胡润慈善榜河南榜首。
企业公益事业的投入，社会责任的承担，在回馈社会、帮助他人的同时，以实实在在的行动，感染教育着自己的员工增强责任感，进而增强企业的内部凝聚力，为企业创造更多的价值。但公益事业的投入往往在最初的时候会被人们误解为作秀，需要企业持之以恒地坚持，以最大限度地扩大企业的影响。
食品企业文化精神的本质是科学、卫生、营养与健康，但文化精神不能仅仅停留在些，还要提升品位、引领时尚、倡导潮流。科学、卫生、营养与健康，应当是客户消费河南食品的第一物质需求，品位、时尚、潮流是客户选择河南食品的最佳借口。当河南食品企业在一线阵营中占据越来越多席位的时候，当人们吃着河南食品感觉和吃进口食品一样美味和放心的时候，河南食品才能如河南的文化名胜一样，声名远扬。
河南拥有浓厚的文化底蕴，河南食品企业发展又有着坚实的农业基础和潜在的广大消费群体，因此河南食品企业发展面临的机遇是巨大的。而现实是河南食品企业众多，产业化水平低，知名度和信誉度相对不高，文化与企业的发展结合点少，企业文化宣传的力度不到位，企业文化对企业发展的促进作用没有充分发挥出来。时至今日，河南人不该再沉迷于中原文化的历史尘埃，而要眼光再长远些，思维再活跃些，使河南得天独厚的农业资源更好地被利用起来，这样河南的食品可以更精致，河南的品牌可以更响亮。
我们现在要做的是把注意焦点从灰色的形同虚设的企业文化理论建设快速地过渡到企业文化宣传的具体行动上来，利用好河南自身的优势，加大企业宣传力度，把企业文化和企业文化宣传、实施行为结合起来，打造河南食品企业的品牌，把一个农业大省、人口大省转变成一个拥有实力强大食品企业的大省，为经济的发展创造可持续发展的动力，创造经济效益，将河南的形象、文化、企业发展、经济效益组成一个良性循环的链条。
参考文献
[1]杨帆, 方光罗.商贸企业文化[M].北京:中国财政经济出版社, 1996.
[2][3]中国饮食供应的“大厨房”.东方财富网博客http://blog.eastmoney.com, 2009.5.
企业内部宣传的意义和方法 篇9
企业内部宣传是企业管理的需要, 无论从公司管理和员工的角度来说, 加强内部宣传都十分必要。企业内部宣传不仅是展示风采, 更是了解动态;不是空洞宣传, 而是传播理念。总而言之, 是要达到关爱员工、实事求是、努力寻找管理和激励员工的结合点的目的。
1. 传播就是影响力
企业需要内部宣传来传播管理的理念和思路, 统一员工思想, 形成上下共识。比如, 在每次会议上, 公司领导都会强调企业的管理理念。可是, 通常中层干部传达会议精神只会讲述安排的具体事项, 明天必须完成哪项工作等等。而企业理念却不会被提起, 认为没有必要提, 员工知道不知道无所谓, 只需按部就班即可。于是, 企业的管理理念或意图很难真实地传达到员工层, 甚至可能产生误会, 对同一个问题的看法相去甚远。其实员工只是需要一个说法, 一个尊重, 做一些必要的沟通之后, 都是能够理解的。还有些工作, 主要领导忙得不亦乐乎, 但却不知道忙些什么, 到了部门一级却变成了必须完成的任务, 再到员工这级就变成了必须做的应付。这说明, 企业领导、部门和员工的思想没有结合点, 没有形成共识, 造成上下信息不对称, 执行力差。
所以, 企业理念必须通过一个途径传达下去, 要不断地向员工灌输, 加深员工的印象。这就需要企业内部必要的宣传来实现, 内部宣传可以关注当前企业的工作重点, 可以记录企业领导的一些重要思想, 可以传达企业的理念, 形成上传下达、信息共享的局面。
2.内部宣传是员工了解企业, 统一认识的重要渠道
从另一个角度来看, 员工需要一个平台来了解企业的基本动态, 来建立内心深处的企业认同感。员工的内心是充满了了解公司生产经营情况的渴望, 他们需要这样的一个平台来建立对企业的认同感。如果一个企业里的人对自己公司的过去、现在和未来都无法知道, 如何能够建立起主人翁的精神?
企业内部宣传的常用媒体
企业的宣传工作手段多种多样, 企业宣传人员要了解各类媒体的传播特点与优势, 根据具体工作的要求, 合理选择宣传媒体, 或是多管齐下, 全方位、多层次进行“立体”宣传。只有做到有的放矢, 才能使宣传工作发挥出最佳效果。
企业宣传的主要目的是塑造企业外部形象, 创造良好发展环境, 培育企业文化。它不仅是一种政治宣传行为, 同时也是一种企业经营管理行为;它不仅仅是“啦啦队”, 还是“突击队”和“生力军”。随着时代的发展, 企业宣传的形式也不断刷新, 报纸、电视等传统媒体依然占据着强势地位, 发挥着主流媒体的作用;网络等新兴媒体也后来居上;宣传栏、灯箱等宣传方式依然有着强劲的生命力, 在企业宣传工作中发挥着不可替代的作用。如何充分利用各种媒体优势做好企业宣传, 达到事半功倍的效果, 是企业宣传的新课题。
常用媒体有:
1. 报纸, 电视
许多企业都办有自己的报纸和闭路电视, 主要用于对内宣传工作。报纸是视觉媒介, 具有保存性强、可以保留和重复阅读等优势, 适合传达深度信息。电视具有形象生动、具有强烈的视觉冲击力等优势, 对许多人来说, 广播电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。可以这样说, 广播电视是做好宣传企业最重要的一种媒介。
通常企业决策层通过报纸、电视台, 把企业的中心工作以及员工的教育培训、道德培养.观念更新等工作, 通过对内的宣传报道, 使员工及时了解企业最新动态及要求。同时作为主阵地报纸, 电视台必须围绕企业生产经营, 担负起统一干部职工思想、凝聚干部职工的力量、充分调动广大干部职工的积极性和创造性, 努力提高职工队伍的整体素质, 提高劳动生产率的重任。另外, 除刊发新闻外, 企业报纸和电视台经常会刊发一些企业制度、文件的解读, 让普通职工都能了解、关心企业经营与发展。发挥着教育引领作用, 开辟理论文章、高端访谈等板块, 为提高员工思想理论素质提供条件。
2. 网络
网络具有时效性快、互动性强、信息量大、传播面广的特点, 是企业宣传最具潜力和发展前景的一种媒体。企业网络一般又分为内网和外网。集团网站设有企业简介、集团发展规划、领导精神、企业文化等内容, 全方位展示企业风貌, 树立良好的企业形象。公司网站更新频率最高, 浏览者点击率最高的当数网站的新闻栏目。基层单位和公司层面的新闻报道, 一般当天就能上网发布, 新闻时效性得到了充分的发挥。同时企业下属的单位通过链接的方式和总部网络融为一体, 极大的方便了信息的共享和相互间的联络。网络独特的优势使其成为企业员工了解公司概况及发展情况首选媒体, 同时, 也让社会了解了企业的情况。
3.宣传栏, 灯箱
宣传栏、灯箱是企业宣传的一种最常用的载体, 宣传栏、灯箱具有成本低、传播效果持久、易于操作等优点, 至今仍在企业宣传中发挥着十分重要的作用。随着社会的发展, 电子公告牌等新设备已经出现, 这就要求宣传栏标语不断的丰富, 不断提高宣传效果, 才能跟上时代的发展。
很多企业在厂区都设置了宣传栏, 在厂区道路两旁醒目位置设置灯箱, 在厂区中心位置设置大屏幕, 内容涉及党建、企业文化、安全生产、廉洁文化等方方面面。这些宣传内容反复冲击员工的视觉, 逐步内化于员工心中, 宣传效果十分有效。
宣传内容要有延伸
1.追求宣传的有效性
企业是一个经济组织, 是一个以盈利为目标的经济组织。企业宣传工作必须追求工作的有效性, 把宣传工作的自身成效与企业的经济效益相统一, 把宣传的社会效益与企业的经济效益相统一。企业的综合经营成果是检验企业宣传工作成效的主要标准。
企业宣传工作要加强对企业形象、企业文化、职业道德、产品质量、服务承诺的宣传, 加强对企业科技开发成果、经营优势、特许权和优惠政策的宣传, 加强对精神文明建设成果的宣传, 积极报道本企业涌现出来的先进模范人物、优秀共产党员, 不断地向社会输出本企业形象, 好的典型人物和好的典型事例, 从而提升本企业形象, 为企业的无形资产添砖加瓦。
2.宣传形式要有新突破
如果说企业宣传有巨大的影响力, 那么, 在宣传的形式上也要有相应的调整和变化。可以把宣传的成果变成文学、书法、绘画等各种艺术形式的作品, 可以在时机上随机应变, 抓住诸如助残敬老、公益活动、喜庆节日、抢险救灾等有利时机开展宣传活动。时机有他的时效性和影响力, 宣传的效果更大。
3. 宣传策略要有整体部署
企业的宜传本质上是一种市场营销行为, 在具体实施上, 却不能变成一种赤裸裸的市场争夺打斗行为, 要尽量少一点市场营销的火药味, 多一点公益社会的人情味。要把企业的产品作为一种需要的满足和价值的回报来宣传, 要把新闻性、服务性、教育性、娱乐性和艺术性以及独特个性融为一体, 把宣传产品变成传播新闻, 变成一种具有商业价值的信息传播。要制定企业形象战略, 制造名牌效应。还要有权益的自我保护意识, 做到内外有别, 对一些核心技术和经营秘密注意严格保密, 保护自己的知识产权, 保持企业的竞争优势。
要建立一个出人才、出作品的系统
企业宣传工作参与生产经营的全过程, 是企业中知识含量最高的部门, 是传统企业中最具知识管理特征的部门, 从这一意义上来说, 企业宣传工作担负着企业登陆未来的重任, 它既为企业的现在创造无形资产和有形财富, 也为企业的未来培养创新人才。
企业宣传工作者也要加强自我学习和教育, 提高自己的业务素质和理论水平。要树立大宣传、大市场的意识。对内, 要形成一个全员抓宣传、抓营销、抓效益的局面;对外, 要把所有的传播媒体都当作是本企业的宣传部门的延伸, 把所有的对本企业宣传工作有帮助的各界人士都当作是自己的营销宣传人员, 都当作是企业的一笔重要财富。
企业赈灾捐助的公关宣传策略 篇10
一、赈灾捐助的公关宣传策略
1. 捐助活动要及时
在突发性事件面前, 及时反应是首要要求。新闻讲求时效性, 企业反应速度越快, 新闻宣传机会就越多, 也越容易引起公众的关注。相反, 行动迟缓, 企业行为的新闻价值就会大大弱化, 很难获得充分的宣传报道, 公关效果也会大打折扣;如果行动过缓则极易导致公众的非议和不满。在这次赈灾行动中, 某国有资源垄断企业在震后第二天就发表了一个声明, 但声明内容只涉及企业受灾状况, 并没有具体的赈灾捐助行动。声明一发表, 就立刻引起了公众的普遍不满。不少跨国企业由于受到公司制度限制或信息传递不畅的影响, 在捐助行动上则明显慢于国内的国有企业和民营企业, 饱受网民的炮轰和指责。相反, 家乐福、联想、腾讯、蒙牛等知名企业则在第一时间启动了抗震救灾的公益行动, 受益于反应迅速, 这些企业都获得了民众的普遍好评。企业如何能够在灾害面前快速反应, 第一时间启动特殊事件的公关宣传呢?首先, 企业应具备良好的环境监测和反应机制, 能够准确评估环境的变化。企业的相关部门要和各类媒体保持密切的关系, 能够在第一时间获取全面、准确的信息, 这是企业在灾害面前反应迅速的前提。其次, 企业应有一套自然灾害的处理预案和反应机制。灾害发生后, 企业各部门能够相互配合、协调行动, 能够有条不紊地应对, 避免临时抱佛脚, 仓促应阵。在这次地震中, 伊利和腾讯启动了自然灾害的公益响应机制, 为企业赢得了声誉。
2. 捐助数额要符合公众预期并能适时跟进
在这次赈灾捐助中, 一些企业并不是输在反应速度上, 而是输在捐助数额上。某国际餐饮巨头在震后第二天就向灾区捐赠了1万箱食品, 事后却被网友骂为“我们不稀罕的鸟粪”;某房地产老总也在第一时间捐助了200万, 但仍被网友评为“伪贵族”;某著名网络游戏公司也在地震当天就捐出了200万, 但仍被其游戏玩家诟病。相反, 王老吉、台塑集团、百丽、奇瑞等企业则因较大数额的捐助而获得国人的认同甚至追捧。在重大自然灾害面前, 企业捐助要量力而行, 避免爱心变成企业的沉重负担。但企业在确定捐助数额捐时, 也要正确评估灾害的严重程度和公众的心理预期, 在不影响企业正常运营的前提下, 为救灾做出自己最大的贡献。在捐助后, 企业还应继续跟踪其他企业, 尤其是同行业竞争企业的捐助情况, 适时跟进, 做出符合公众预期的捐助行动。另外, 行业协会在企业赈灾时也要发挥其功能, 一方面要发挥协会的动员能力, 鼓励更多的企业参与赈灾行动中, 从而树立行业的整体良好形象。另一方面, 也要发挥协会的协调机制, 采取一致行动, 共享相关信息, 使行业的捐助行动符合公众预期。
3. 捐助行动要多元化
在灾害面前, 直接捐款、捐物是最简单、有效的方式, 但并不一定是公关效果最好的方式。企业要想创造更多的宣传机会, 捐助行动要尽量多元化, 要多角度、全方位的制造新闻眼, 如企业捐款和捐物相结合;捐助企业物品和捐助灾区急需物品相结合;企业捐助和员工捐助相结合;以企业名义捐助和以个人名义捐助相结合;企业捐助和行业捐助相结合;捐助一般受灾群体与捐助特定受灾群体相结合;一次性捐助和长期性捐助相结合;捐款捐物与组织实际救灾相结合;平时捐助与特定节假日捐助相结合;直接捐助与在其他方面为灾区和灾民提供便利相结合。捐助灾民与奖励救灾的先进个人相结合等。多元化的捐助活动, 可以使企业获得更多的宣传机会, 从而更有利于企业形象的塑造和提升。
4. 捐助行动要具有持续性
在企业公益性捐助和赞助活动中, 长期性的捐助活动比短期性 (尤其是一次性的捐助) 的行为更有利于企业的公关宣传, 这是因为长期性的捐助活动更能体现企业的社会责任, 也更利于企业根据特定时期和社会热点对企业的捐助活动进行策略性宣传。汶川震灾的重建工作要经历数年甚至十多年, 企业应该具有前瞻性眼光, 不要只局限于眼前的捐助活动, 合理安排自己的捐助资金, 使捐助活动能够伴随着灾后重建持续性的进行, 并通过启动仪式、捐赠仪式, 以及精心策划的特定公关活动使企业获得持续性的宣传和报道。
5. 捐助行动要与企业的广告、新闻宣传相配合
在这次赈灾行动中, 数家跨国企业进行了捐助, 而且捐助数额都达到上千万元, 但由于各种原因, 这些企业的行动并没有被公众所获悉, 不明真相的网友将它们列入“国际铁公鸡排行榜”。排行榜在网络的广泛流传迫使这些企业都进行了紧急的危机公关, 商务部部长也在新闻发布会上特地为这些企业做了澄清, 但还是造成了这些企业形象不同程度的损害。俗话说“好事不出门, 坏事传千里”, 企业在捐助之后, 应通过一定的渠道将自己的捐助行动告知公众。企业可以通过商业广告、公益广告、软性新闻报道、公司网站公告和声明、召开新闻发布会、企业高层接受媒体专访和出席其他场合等多种方式对自己的捐助行动进行宣传和报道, 避免媒体和公众因信息不对称而造成误解。
6. 联合媒体开展捐助活动
企业在赈灾捐助中, 要想获得更多的新闻宣传报道, 联合、配合媒体开展赈灾是有效方式。媒体和其他企业一样, 也有其社会责任。在重大自然灾害面前, 媒体也要通过各种活动为救灾而贡献自己的力量。但媒体的救灾活动更多地体现在动员和号召方面, 企业通过积极响应和参加媒体的活动, 在奉献爱心的同时可获得更多地宣传机会。企业可通过参加媒体组织的义演、响应媒体特定的救灾呼吁、在媒体上刊登公益广告、为媒体灾区报道提供支援、赞助媒体赈灾专栏、和媒体联手成立共同基金、联合媒体开展特定的救灾活动等多种方式与媒体合作, 从而获得较好的宣传效果。
二、赈灾捐助时公关宣传的禁忌
在赈灾活动中, 企业适度的公关宣传是必要的, 但策略一定要得当, 在实际操作中, 企业应尽量避免:
1. 大肆的宣传和报道。
个别企业在捐助后, 在网络媒体进行了高频率的广告投放, 引起了网友的普遍不满。企业在赈灾捐助时, 铺天盖地的广告宣传会削弱捐助活动的公益效果, 并引起公众对其动机的质疑。另外, 企业在捐助后应更多地采用新闻的方式间接的进行宣传和报道, 谨慎采用广告的方式进行直接宣传。总之, 企业在赈灾捐助后要适度报道, 避免大肆宣传。
2. 捐助时过分强调本单位的利益。
赈灾捐助应坚持公益性优先、公众利益优先的原则, 不应过分强调捐助的回报。个别企业和捐助接收单位斤斤计较, 捐助时首先考虑的是捐款能否在税前予以扣除, 而不是灾区与灾民的急需;捐助后更多的关注企业及老总何时有媒体露脸和表现的机会, 而不是善款是否得到充分有效的使用。个别企业甚至要求接收单位一定要安排高规格的新闻采访和捐助仪式。赈灾捐助不同于一般的商业性赞助, 过度强调企业回报不利于企业形象的塑造, 甚至会导致负面效果。
3. 发表过于理性或不当的言论。
在重大自然灾害面前, 媒体和公众比较敏感, 情绪很容易激愤或迸发。企业的高管及新闻发言人在公开的声明中一定要考虑舆论氛围及公众的情绪和心理承受力, 避免因发言不当给企业带来负面冲击。企业在特定时期要约束高管及员工的言论, 必要时可统一口径对外发言。一旦言论引起媒体和公众的质疑和非议, 公司高层要及时出面澄清和道歉, 不要沉默拖延, 也不要巧舌狡辩。
4. 捐助后过度的公关操作。
企业捐助之后, 出于公关宣传需要, 会要求捐助受益人配合其公关宣传活动, 如要求受益人参加企业的新闻发布会或其他仪式活动, 撰写个人受捐经历以用于企业的新闻报道, 要求受益人配合企业的其他公关活动等。频繁的、过度的公关操作很容易引起受益人和公众的反感, 不利于企业形象的塑造。
总之, 企业在赈灾捐助中要使用恰当的公关宣传策略, 要掌握火候, 避免“过犹不及”的公关宣传。
参考文献
[1]郭志台:媒体公关——如何用好营销新利器[M].北京:机械工业出版社, 2006.2
