民生题材（精选四篇）
民生题材 篇1
1.1对农村和农民的忽视:从现状来看,许多民生新闻栏目的报道内容多是反映城市居民的日常生活,对农村则少有涉及。部分与进城务工人员有关的报道,也只是传递他们贫穷困苦的一面,有失公平。受多种因素限制,农民的话语权力相对较弱,媒体对其的关注度远远不够。
1.2内容重复或过于琐碎:许多民生类新闻栏目,节目内容大都重复抄袭,趋于同质化。有部分栏目以农村生活为主要反映内容,过于琐碎,甚至有娱乐化的倾向。报道的重点大都集中在家庭矛盾、生活琐事、车祸等,对社会热点问题却一笔带过,很难反映出当前农村的变化和农民的需求。
1.3新闻深度不够:新闻具有真实性、严谨性和时效性,在激烈的竞争中,不少民生栏目为争夺第一家报道,通常只关注现象或事件表面,重时效而轻质量。有些采编人员一遇冲突矛盾,便开始摄录,而编辑未经仔细分析就将其作为新闻剪辑播出。以至于播出后,观众只看到场面热闹,却不了解深层原因。
2如何挖掘农村民生新闻题材
自改革开放以来,农村面貌发生了翻天覆地的变化,农民生活水平也有很到提高。尤其是近些年来,国家对新农村建设十分重视,相继出台了一系列政策,采取各种措施解决新农村建设中存在的问题。当前的民生新闻应深入农村,挖掘一些具有时代意义的题材,真实反映农村的变化和发展,以及农民的物质、精神需求。
2.1就业问题:就业问题是我国目前面临的一大难题,有没有工作直接关系到农民群众的生活生计。农村群众本就处于弱势地位,在竞争异常激烈的环境下,很难与城里人竞争。以至于农村出现许多赋闲在家的学生、妇女、下岗职工,民生新闻应多反映其生活境况,并报道相关解决措施。如国家制定的“劳动者自主就业,市场调节就业,政府促进就业”的方针等。政府为此做了很大努力,将农村富余劳动力积极向非农产业引导,以保障农民群众的基本生活。如广西北流市民乐镇为转移富余劳动力,对农村妇女展开职业技能培训,提高其文化素质,并鼓励她们自主创业;甘肃甘州区目前已培训农村劳动力近4000人,涉及家政、餐饮、超市、电焊等多个行业。
2.2教育问题:教育是国家发展的根本,是富民的基础。我国农村教育比较落后,农民的文化教育素质相对较低,受生活所迫,很多农村孩子在该受教育的年龄就开始进城打工。教育是发展新农村首先要解决的问题,民生新闻应对此多加关注。随着教育改革的不断深入,党和政府对农村教育投入了巨大的财力、物力和人力,加强农村义务教育,实行“两免一补”,并积极解决进城务工子女上学难的问题。但现状显示,农村教育教学质量并没有达到理想效果,加上生源增多,甚至开始出现下滑趋势。主要原因在于师资不足,软硬件建设水平低,地区教育部门“扶弱”工作不到位。因此,要想实现均衡教育,必须重视师资建设,加大资金投入,教育部门应做好本职工作。
2.3社保问题:养老保险、医疗保险是农村的热点话题。近些年来,看病贵、看病难现象十分明显。以往的农村保障以家庭为主,如今家庭结构越来越小,子女负担加重,以至于多数年轻劳动力都选择入城打工,造成农村“留守老人”“留守儿童”等现象普遍,家庭成员就医看病困难,加上老龄化趋势加剧,一旦有疾病缠身,多数农民选择的都是“小病磨,大病拖”,长此以往,不利发展。政府为此制定了新型农村合作医疗制度,帮助农民减轻了困难,但随着经济的发展,医疗费用、药品价格不断上涨,农村社会保障体系太过复杂等问题相继出现,这就要求国家还应进一步完善农村保障服务体系。
2.4稳定问题:稳定问题主要是指加强治安防控,大力宣传法律知识,严厉打击违法活动和各种刑事犯罪。新农村要想顺利建设,必须有一个良好的环境。农村各种法律纠纷颇多,所以在加强排难解纷的同时,还应普及法律知识,提高农民的法律意识,使其能够运用法律保护自身合法权益。
3结语
新农村建设任重而道远,途中坎坷需一一解决。农村民生新闻是当前反映农村和农民生活的一种重要形式,将新闻内容放于农民真正关注的问题上,做更深一步分析报道,更能体现对农民生新闻的价值。
摘要：民生新闻泛指反映人民群众生活的报道和新闻,严格意义上讲,民生新闻并不算是一个新闻体裁样式。因此,可将其理解为是站在平民的角度,借助现代媒介和传播途径,以人民生活为主要内容的一种电视表现形式。我国是一个农业大国,农村问题和农民生活,在国家经济发展中占据着重要地位,如何反映新时代的农村状况,对新农村建设具有重大意义。基于此,笔者首先指出了当前民生新闻中存在的诸多问题,然后从农村就业、教育、社保等方面分析了如何挖掘农村民生新闻题材。
关键词：农村民生新闻,题材,挖掘
参考文献
[1]周凤荣,谢剑勇.做农村民生新闻要善于挖掘题材[J].声屏世界,2012:20(5):110-112.
[2]房艳凡.电视民生新闻存在的问题及对策[J].南阳师范学院人文社会科学学报,2012,32(6):143—144.
电视媒体改文风 节目题材贴民生 篇2
关键词 视媒体 走基层 改文风
新一届党中央以身作则，言出必诺，新气象、新变化扑面而来，令人振奋。不久前，中央政治局审议通过了《关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定》，其中有三项规定跟文风问题有关：讲话要简短，力戒空话、套话；文件简报要精简，有实质内容、富有实际作用和意义；新闻报道要根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，且报道要简短、精悍、凝练。之后，中宣部发出《关于贯彻党的十八大精神 切实改进文风的意见》，再次提倡短、实、新，反对假、长、空的文风；强调说真话、写实情，杜绝脱离实际、内容空洞和“应景”文章；要力求报道简短精练，直截了当，要言不烦、意尽言止。眼下，各媒体积极响应，在新闻报道中大胆改革，富有人间烟火气的报道好似春风扑面而来。
央视等媒体率先在《新闻联播》《焦点访谈》等王牌栏目中进行改进，节目从内容到形式上均有耳目一新的变化。新疆电视台作为新疆的主流媒体之一，在认真领会《自治区党委常委会关于改进工作作风、密切联系群众的十条规定》精神的基础上，也积极制定落实办法，全面改进新闻报道工作。《新疆新闻联播》等新闻节目变革内容、创新编排、关注民生成为重点。在扎实将“走转改”活动推向深入的同时，新一轮涉及节目形态、语态表达的文风改变，正在带给观众越来越多的惊喜。那么，作为电视媒体，我们应怎样落实好改进文风，在改进文风的过程中应当把握怎样的原则？目前在改进文风方面还存在哪些问题？下一步该如何改进？电视媒体在“改文风”方面还有很多问题值得思考和探讨。
一、改进文风应把握的原则
1.“改文风”必须要遵循新闻传播的基本规律和新闻的本体价值。其实，电视媒体贯彻落实“改文风”，不能盲目追求新闻的“短”而陷入教条主义，应当从媒体和传播的基本规律出发，根据新闻价值来判断新闻的重要性，当短则短，无实质内容甚至可以不报道，但真正重大的时政、重要的信息，当然应给够篇幅。事实上，改文风应当确立的原则不是“短”，而是“尊重新闻传播规律”，报长报短、怎么报，应视内容而定，观众需要的是“有料”的新闻、信息量丰富的报道。另外，“改文风”可以通过改变新闻的采制方式进一步实现新闻的价值，着力提升正确引导舆论、回应社会关切、服务百姓生活的能力。比如，新疆电视台获中国新闻奖的作品《张春贤逛夜市》就是按照中宣部“走转改”的要求，在“短实新”方面有“颠覆性”改变的代表作之一。
2.“改文风”不能脱离媒体自身的定位。“改文风”不是简单地迎合老百姓的收视需求，以追求收视率作为首要目标。对主流媒体来说，必须要清晰地判断“我要说什么”，无论怎样改都不能脱离媒体自身的定位。现在各电视台加大了民生新闻的报道力度，报道的视角对准百姓固然没错，但不能以“改文风”之名，追求刺激八卦的社会新闻来提高收视，媒体在“改文风”的同时还应当把握好“大民生”，时刻不忘媒体的职责。“改文风”要将报道的视角对准百姓，新闻报道的视角不同，传播效果也不一样。例如，记者采访的新闻是政府出台了某项政策，或者某家企业生产赚钱了，如果报道仅有这么一项“事实”，那就仅是替政府或者企业发布信息，是“政府视角”和“企业视角”。而新闻记者如果站在百姓的立场来看问题、报道新闻，就应该深挖政府政策出台会给百姓生活带来哪些变化，哪些社会群体会受益；企业做好了，对当地经济有何影响，进而会不会扩大社会就业、扩大产品供应、引起物价变化等，这些百姓关注的问题，报道才会更贴近群众，才会得到好的收视效果。
3.“改文风”要深化认识，避免形式主义。由于电视本身的优势，往往让电视媒体人将更多的精力投入到表达形式上去，因此忽略了对新闻事件更深层次的思考。而电视新闻“改文风”不单是文字方面的改变，也不单单是节目形式上的变化，更重要的是新闻报道的核心内容。例如，今年春节期间，新疆电视台推出的《新春走基层 记者回乡记》报道角度新颖，质朴真实获得了社会各界的好评，这是新疆电视台“走转改”活动的创新，这些报道说家常话，讲百姓事，文风朴实。报道透过新闻事件和新闻人物表象去发现隐藏在其背后的丰富内涵和本质，从中传达出党和政府的关怀与群众的声音。这样的新闻才既有可看性又有思想性，既有贴近感又有高度感。
二、电视媒体应从内容、形式和视角方面“改文风”
1.改文风首先要选择好的内容和题材。选择有实质性的内容，受关注的内容，观众必然爱看。因此，选什么样的内容，抓什么样的题材是改文风首先要考虑的。“改文风”首先从报什么，不报什么，多报什么，少报什么做起，报道内容变了，报道视角变了，文风也就变了。比如，栏目首先对头条和提要进行了调整，把国计民生的新闻给予重要位置。新闻中，社会类消息数量明显增加，同时，记者调查类稿件成组播发，如，有经济类的《钢材市场将受需求回暖提振》等；物价方面的《二级批发加价继续》《消费者成了最终的买单人》等；政策法规类的《机动车报废出新规》《环保检测不容忽视》《违规用工调查之如何保障务工人员权益》等调查性报道，在题材选择上都与百姓生活息息相关，播出后效果良好。
2.在表现形式和表达方式上进行改变。一是要用通俗易懂的语言进行表达。例如，要把政策、法律中与百姓直接相关的信息传递给观众，就要避免呆板、概念化的语言，要减少在传播过程中给观众造成距离感和接收障碍。二是要让老百姓当新闻的主角。比如，新疆电视台《新疆新闻联播》2014年1月14日的头条新闻为《“最美乡村医生”居马泰载誉归来》，1月17日的头条新闻是《对乃比刚艾尼实习上岗第一天》，让普通百姓的故事成为头条。三是要善于设置话题。去年央视连续推出了《你幸福吗？》等“海采街访”开辟了民意调查报道的新模式。通过有效设置和引领社会正面话题，采制带有媒体行动性质的系列报道，从而推动实际问题的解决，传递正能量。四是播报形式的改变。从新闻播报的口气、语气、表情、形态改起，使主持人的主持风格更加亲和自然、口语化，可以拉近与观众的距离。另外，打破思维模式定式，用观众喜闻乐见的方式报道新闻，比如可以让新闻故事化，通过悬念化、目击式等方式进行表达，让新闻更有感染力。
3.用百姓的视角做好民生新闻。例如对会议报道的改变，从一般性的会议报道中跳出会议程序，放大民生内容，从会议中选取广大观众最关心、最感兴趣、与群众切身利益最密切的新闻事实予以报道，同时插相关资料画面，让内容更有信息量，让画面更好看。另外，在做好“大民生”新闻的同时，也不放弃“小民生”的新闻，对于衣食住行等等事关百姓生活、群众关注、反映强烈的热点话题、事件，进行全面的关注和报道。比如，近期对乌鲁木齐“田”字路建设工程的报道中，从这些民生工程的动工前就进行策划，按照工程的重要节点进行宣传报道，不仅要反映工程本身，还对由此引发的市民出行、公交改线等相关问题进行延展，深入挖掘新闻资源。在报道中，不仅要突出信息，也要加强新闻的服务性，通过报道让百姓对工程有了更多的理解和认同。
三、目前电视媒体在“改文风”方面存在的问题
1.形式大于内容。改文风一定要转变作风、转变认识，目前，我们电视媒体工作者中不乏有人认为到基层去就是“走转改”了，很多节目到基层去拍摄就说自己是走基层了。其实，光是站在基层的土地上是远远不够的。不仅要到基层的大地上去，还要去体会当地百姓的所思所想，体会到与百姓接触的情感，带着思考，才能做出有深度的报道。所以，改文风要真正做到真走、真转、真改，必须要注重报道的内容是不是贴近群众，是不是能反映群众的真实生活，解决百姓的问题。
2.投入情感不足。做好“走转改”必须要我们媒体工作者用真心、动真情。我们的编导、记者、编辑必须要投入自己的情感，才能在基层中去感受变化，感受老百姓的诉求。只有投入了真情实感才能做出有情有义的报道，才能达到“走转改”的实际效果。
四、进一步落实好“改文风”工作
1.落实好“改文风”首先要扎扎实实将“走转改”活动推向深入。真正鲜活的新闻事实，都是来自接地气、有烟火的地方。例如，新疆电视台与央视合作的《走基层·皮里村蹲点日记》是“走转改”活动的代表之作，充分证明“好新闻是走出来的”。记者只有通过扎扎实实走基层，了解到尽可能多的新闻事实，才能敏锐地感知事物变化，从中发现鲜活题材。只有坚持不懈地深入基层，发现事实、报道事实，我们主流媒体才能拥有持续的影响力，才能在弘扬社会主义核心价值观上作出应有的贡献，因此要将“走转改”作为今后新闻节目改进的重要要求，了解群众的诉求，用观众喜闻乐见的形式报道基层群众的真实生活。
2.加强记者、编辑队伍建设，提高队伍的整体专业素养和对新闻事件的系统认知能力。真正落实好“改文风”，记者不光是要在现场，在新闻事件发生的第一线，记者还要在有限的现场做相对丰富的观察，记者的思考不能只停留在表层逻辑层面，只有这样才能做出有深度的报道。同时，后期负责编辑、制作的人员也同样要提高专业素质，只有对一线了解清楚和对新闻本身判断到位，才能使编辑语言运用到位，更好地将优秀记者的报道呈现出来。可以通过在基层建立记者站、蹲点采访等方式抽调主持人和记者前往基层一线，直面普通群众最真实自然的工作生活状态，用百姓的话，讲述自己的故事”，让稿件更加原汁原味，更加真实可信。
3.充分发挥电视新闻评论“面对面的观点交锋和碰撞”的优势。近一段时间来，各媒体都在新闻评论方面对分量有所加强，比如新疆电视台《新疆新闻联播》近期就在舆论监督类稿件、情感故事、见义勇为、拾金不昧等消息之后配发编后，进行评论，评论观点鲜明地表达了栏目对新闻事件的立场和看法，提升了稿件的深度。但目前的电视评论还没有跳出印刷媒体“单向传递”的窠臼，评论员自说自话，或者是专家轮流发言，缺乏互动和争论，改进文风要在加强新闻评论分量的同时，还要充分发挥出电视新闻评论的优势，通过引入对话和辩论机制等，改变电视评论单项传播、评论员自说自话的现状。
4.充分利用和开发新媒体。在新闻的制作上，应当多平台齐发，做好视频和影像素材的二次利用和传播，做好网站和微博、微信的互动，深化讨论，让老百姓的声音在节目中呈现。当然，主流媒体从业者要有遵守新闻采编秩序，在利用微博时要冷静判断、审慎选择。
民生题材 篇3
关键词：民生新闻,人文关怀,体语
一、民生新闻的概念及产生的时代背景
民生新闻是“从群众的日常生活中采制而来的新闻”, 内容上锁定群众的生存状况、生存空间、关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐, 形式上充分利用先进的传播手段, 提高新闻的时效性和互动性, 拉近电视与观众的距离。它以报道的贴近性、人情味和亲和力, 折射出人文关怀的光芒, 莫不受到当地群众的欢迎。是什么原因, 导致众多栏目纷纷以“民生”为内容定位呢?
1. 以人为本, 构建和谐社会是未来发展的大趋势。
人是主宰世界的万物之灵, 没有人的进步, 就谈不上社会的发展。新闻由“官本位”向“人本位”转移, 正是适应时代要求的能动反映, 是人性化政治在新闻改革中的体现。
在党的十六大报告提出促进社会主义物质文明、政治文明、精神文明协调发展以来, 新一届中央领导多次强调执政的核心理论。在上述执政理论的指导下, 中国的民主政治生活发生了一系列变化, 像结婚无需单位证明, 公民可以查阅政府公文, 新的道路交通法以人为本, 机动车让行人等。中国的新闻接受了社会大潮的洗礼, 向“民主”回归, 成为这一时期新闻价值取向的必然选择。
2. 满足受众需求, 向受众回归, 是新闻改革的方向
我国新闻改革近十年的轨迹, 就是受众由客体向主体转变的过程, 在保障政治意识, 大局意识的总体框架下, 受众意识的渗透已经成为新闻改革的风向标, 受众的喜好和需求正在成为开办新栏目的重要杠杆。
二、如何提高“民生新闻”质量
1. 特约记者网络的建立是做好民生新闻的首要保证
一般来说, 记者采访到哪里, 就应该把信息网络扩建到哪里, 建立记者网络的作用一是扩大新闻线索, 以得到更快、更新的新闻;二是加强与受众的联系。具体讲, 建立记者网络包括这样几项工作:
(1) 同采访对象保持联系。同采访对象保持联系对于记者来说是搞好连续报道的纽带。
(2) 同通讯员理顺关系。同他们理顺关系对于记者来说是保持新闻线索来源的重要渠道。
(3) 同受众搭起桥梁。同受众搭起桥梁对记者来说也是了解情况和增加信任感的重要一环。具体讲, 在工作中应受理好受众来信、来电。我们福州电视台《新闻110》栏目开通的记者热线968110, 就是受众与记者沟通的一个良好平台, 许多很好的民生新闻就是来自这部热线。不仅如此, 栏目还发动民间DV爱好者参与拍摄发生在老百姓身边的故事, 这些平民视角的新闻不仅时效性强, 而且更具现场感、更贴近生活、更贴近老百姓, 往往能在受众中产生强烈共鸣。
2. 增加现场报道
现场报道是记者在新闻事件现场将新闻事件的发生、发展向观众做口头叙述, 同时通过拍摄展现现场动态和环境。
在民生新闻中更要突出“第一时间”、“第一现场”。现场报道能够非常直观地将新闻事件发生的过程和现场情景原原本本、原汁原味地记录下来, 让观众强烈地感受到现场特有的气氛。
3. 民生新闻应注入更多的“人文关怀”
“人文关怀”具体而言就是节目运作的各个环节体现对人性、人权的尊重, 体现出一种平等的精神, 一种人类共有的同情心, 包括对弱势群体的关怀。
要使民生新闻有更多的“人文关怀”, 记者首先应具有一种人文精神和人文关怀意识, 把自己置身于人民大众之中, 置身于社会变革之中, 置身于历史发展之中, 怀着理解、尊重、公正之心, 以真诚的目光关注人、关注生命、关注自己生存的环境, 才能在节目中体现出更多的“人文关怀”。
(1) 题材内容的人文关怀。记者心里装着老百姓, 就需要从日常生活中撷取素材, 以平等交流的姿态, 讲生活中真实的故事, 像润物细无声的春雨般消解观众的疑难, 滋润观众的心田。杜绝口号式的说教, 而是将政治、道理、行为规范化解为日常生活的平常事、平常行为和平常话语, 让观众从观察、体验和思考中得到启迪和教育。前年我们福州电视台《福州新闻》栏目曾播出一条新闻, 说的是省委常委、市委袁书记到永泰县最偏远的乡村调研农村建设工作, 书记到了一户农家, 与老农手拉着手一起坐在矮凳上促膝谈心, 电视画面突出了市委书记与一个普通农民手拉手、平起平坐、亲切交谈等细节, 受众通过两人一问一答实质性的对话同期声, 可以直观地感受到领导干部心中装着老百姓, 心系农村发展建设。
(2) 拍摄镜头的人文关怀。当我们带着一颗善良、同情、公正的心时, 拍下的镜头可能会更富于人文的温暖, 会规避掉一些可能对别人造成伤害或者不宜在大众媒体上传播的图像。
(3) 记者或主持人的体语所表现出来的人文关怀。体语, 是身体语言或体态语言的简称, 一般包括眼语、四肢语、姿势语及距离语。
三、结束语
民生新闻的本土化、贴近性和亲民性的特色始终是核心竞争力、制胜法宝和立命之本, 其它所有的手段、方式和途径, 都须以此为基础, 才能真正促进电视民生新闻内容、形式、经营管理的改革创新, 不断提升竞争力和影响力, 实现持续发展的最终目标。■
参考文献
民生题材 篇4
一、广播评论《津工超市》的具体内容
(一) 站在全国看天津, 选题掷地有声。
这篇评论, 以津工超市2011年11月获得中国零售创新大奖为切入点写起。作为天津唯一一家本土连锁经营超市, 记者多年来伴随津工走过每一步发展历程, 津工也从一家名不见经传的单体店发展到2011年的441家连锁门店, 覆盖天津近60%的社区市场, 年销售额13亿元以上, 连续4年入选“中国连锁百强”, 并分别在2009年和2011年获得“中国零售业创新奖”和“中国零售创新大奖”。在全市零售业中, 门店数量和营业面积排名第一, 从2005年300多万元利润起步, 7年之内利润增长了10倍。
尽管便利店业态在我国已有十几年的发展历程, 但目前还处于摸索发展的阶段, 这一现状的主要原因在于业界只引进了业态, 而没有本土化创新。这篇评论抓住了社区超市作为一种新兴的商业模式, 在各种主客观条件的催化下应运而生的发展形势, 把握了社区超市主要以满足社区居民生活需求为主, 突出特点是便利性和地域性, 具有相对稳定的需求水平这一主要特点, 彰显出在我国目前市场条件下, 社区超市成为便利店业态在我国实现特色化业态创新和本土化突破发展的趋势。
以津工为代表的社区超市成为我国目前零售业态的特色性探索尝试, 并取得了可喜的成绩。但从整体上看, 社区超市仍处于发展的初级阶段, 若要进一步发展壮大, 仍有不少问题有待解决。而津工则提供了一个发展样本, 走在了社区超市发展的前列。评论牢牢抓住了其发展的核心:津工在对消费者需求的不断调研和对政策的认真解读中, 提出了“一站式服务”的理念, 即在一个定位于社区的超市零售网络平台上集合诸多的社区服务项目, 包括社区超市、社区厨房、社区服务、社区物流和社区养老。对于零售业务而言, 这些服务项目也并不是赘加的负担, 因为集合的服务项目增多后, 将形成品牌效应, 同时增加的客流会带动产品销售, 实现相互反哺的双赢效果。专家评论认为, 其业态组合和社区发展模式, 是社区商业发展的出路所在。
(二) 建立“大民生”视野, 将政府意志和百姓意愿有机统一。
“大民生”视野要求媒体站在时代的高度, 体察社会存在及其普遍意义, 广播评论《津工超市》将“国计”与“民生”的思维融合, 探求促进社会发展的方法和机制。该评论围绕三个方面, 突出反映了津工存在和发展的价值。
1. 津工超市在日常的经营点滴细节当中无不渗透着“一站式服务”的人性化社区商业服务理念。
记者列举了一位消费者夜晚10点多突遇停电难题, 在卖电的电力网点和银行都关门的情况下, 津工的售电服务为消费者解了难。作为永不关门的24小时社区商业, 津工超市将服务送到了社区居民的心里, 除代收电费以外, 代卖火车票、代收交通违法罚款等琐碎、繁杂的业务给社区居民带来的是更多的便利, 收获了居民百姓的好口碑。评论引用中国人民大学商学院教授刘向东的观点:“当前全国商业连锁业态同质化发展严重, 天津津工超市打破传统的业态模式, 为业态的健康发展找到了一条新路。”
2.《津工超市》抓住了津工超市成功的关键, 即突出本土化的服务特色, 号准天津市场的消费脉搏。
居民们往往把大卖场比作亲戚, 偶尔去“看望”一次;但社区店却是他们的邻居, 天天都要见面。而立足本土, 择邻而居正是津工区别于其他超市的独特之处。目前, 津工门店已经覆盖14个区县, 以店址为圆心, 半径300米以内, 有1000-1500户居民, 就开一家200平方米左右的新店。社区居民走出家门10分钟, 就能找到一家津工超市。据天津市商务委进行的市场调查显示, 目前全市快速消费品的销售额是每人每天12元, 其中包括10元的食品和2元的日用品, 1000-1500户居民每天必定产生2.4万-3.6万元的消费。这也为津工瞄准社区发展提供了巨大的商机。
3. 津工超市的最终目标是做生活型的社区现代服务业。
这也为津工超市避开大卖场竞争重围, 独善其身, 实现服务化转变, 打开了更大的发展空间。统计显示, 目前天津超市业的门店数在1000家左右, 除86家大型超市外, 90%以上超市是以便利店的形式存在, 其中津工超市400多家、华润万家超市260家, 名列前两位, 除去大型门店, 津工在社区店的数量和销售收入上都领先于对手。社区商业的网点优势和巨大商机为津工下一步发展拓展出一片新天地。除社区超市业态之外, 津工还构建起了社区服务、社区厨房、社区物流、社区养老等多板块的社区服务形态。如今, 津工的多业态社区发展模式被列入天津20项民心工程加快推广。其中最为引人注目的是, 津工超市与天津市慈善协会联手, 启动居家养老服务入户工程, 组织全市80万名志愿者, 为社区里的老年人提供义务送餐服务。与市商务委合作在津工超市各门店推出家政服务项目, 满足老年人以及各类社会群体的服务需求。在服务社区消费的同时, 也解决了3000多人的就业问题, 等等。
诚如中国连锁经营协会副秘书长彭建真的观点:“津工超市的成功模式, 为处在摸索发展阶段的我国社区商业提供了实践创新范例。”他指出, 人们可能一想到扩张就要使商业进军全国发展, 其实在本土精耕细作, 只要用心, 总是有一些业态、一些空间可以去挖掘, 成功的企业基本上都是这样。
另外值得关注的是, 长期从事商业连锁业研究的中国人民大学商学院, 已将津工超市领跑中国社区服务的创新实践, 写入中国人民大学的MBA教程, 在更大范围内去普及推广。
(三) 坚持以人为本, 关注民生冷暖, 践行“走转改”精神。
在全国新闻战线倡导开展“走基层、转作风、改文风”活动的大背景下, 广播评论《津工超市》将中央精神与民生主题集于一身, 体现了记者长期对这一主题的积累和历练。该评论题材从1997年津工超市成立第一家店 (津工超市前身为消费合作社) 开始, 到目前覆盖城乡建起400多家门店, 历经10多年发展, 记者对其进行了全程追踪, 掌握了大量不为人知的故事, 这为记者成功驾驭这一主题创造了先决条件。例如, 津工超市作为工会背景下的企业, 从最初不足10名工会干部担纲, 到目前拥有4000多名职工;津工超市从最初工会干部肩挑手推去上货, 到目前建起配送基地, 从肉蛋菜奶的经营到火车票销售、买电、交电话费、缴纳交通罚款一站式服务, 成为百姓生活亲密伙伴;发挥平抑物价的主渠道作用, 猪肉和新鲜蔬菜进价或低于进价销售, 近两年时间累计赔了1000多万元, 确保了市场和民众生活的稳定……该评论坚持“平民视角、民生内容、民本取向”, 因而深受业界好评。
二、广播评论《津工超市》的拓展意义
(一) 从“小民生”到“大民生”, 是民生新闻发展的必然。
民生新闻在反映民生现状的基础上, 重点反映促使民生改善的积极因素, 帮助百姓提高生活质量, 这一规律也从三方面验证了民生新闻必然经历从“小民生”到“大民生”的转变。
一是社会经济的发展。曾经柴米油盐酱醋茶等基本生活物质保障成为民生新闻关注的焦点, 民生新闻所报道的内容主要围绕百姓居家过日子中遇到的难事、愁事、烦心事。在当时, 民生新闻反映了那个时期的社会现象和百姓生活状态, 虽然比较琐碎、浅层, 但客观上成为民生新闻发展的必经阶段。随着社会经济条件的不断提升, 人们的生活状态和关注焦点发生了变化, 涉及“国计”的民生内容逐渐成为民生新闻报道的主要题材。
二是百姓诉求的转变。民生新闻无论在内容上、形式上, 还是在新闻价值取向上, 始终秉承着“以受众为中心”的原则, 最大限度地深入普通百姓生活, 最大限度地还原百姓生活状态。从当初一斤鸡蛋多少钱, 到当下如何维权、如何提升生活质量, 受众的诉求和对媒体的要求, 已经从视角和观念上发生了深刻转移。用一句当下流行语表述, 就是百姓的“幸福指数”升高了, 不再纠缠于家长里短, 转而关注精神层面的归宿和质量。此外, 百姓除了关注自己的生活状态, 也希望更多地参与到社会公共生活中, 因此, 民生新闻报道的内容也自然而然地发生了变化。
三是媒体功能的提升。新闻媒体是党和政府的喉舌, 在时代前进和社会发展的进程中, 媒体的喉舌功能与“大民生”新闻的契合越来越紧密。从早期的关注、解读、剖析, 到现今的关注媒体和受众之间交流的质量, 共同搭建起媒体与公众间对话的平台, 使民生新闻报道的社会功能不断提升。
(二) 从“小民生”到“大民生”, 民生新闻发展的方向。
民生新闻主要关注的是民众的基本生存生活状态, 以及民众的基本发展机会、发展能力和权益保护状况等, 涉及劳动就业、社会保障、医疗卫生、养老、食品药品安全、教育文化、住房消费等诸多问题。“大民生”新闻关注的是与城市发展、市民生活密切相关的热点问题, 以听众喜闻乐见的报道形式, 对与民生热点相关的政策方针, 进行积极正面的引导, 通过新闻报道推动民生改善。作为传媒中的新锐, 广播民生新闻的拓展空间十分广阔。
由民生新闻向公共新闻转变。广播民生新闻栏目在内容上迫切需要向“综合化”和“专业化”方向发展, 同时向社会迫切需要解决的、关乎公共利益的“大民生”方向延伸。因此, 要积极依靠媒体的舆论监督功能, 引导百姓更加广泛地参与到社会公共事务中来, 以贴近实际、贴近百姓为原则, 加大深度报道的力度, 为广播民生新闻的转型创造客观条件。
树立正确的媒体角色定位。广播民生新闻栏目要给自身正确定位, 摒弃自以为是、大包大揽的姿态, 对于受众的诉求和热点新闻事件要慎重取舍, 把好关, 注重事件的普遍性, 选择与广大民众关联密切的新闻事件进行追踪报道。在报道过程中, 将更多的话语权交给受众, 不应该只靠记者个人的感受和判断, 而要让受众能够充分地讨论, 发表带有普遍性的意见, 从而形成公共舆论和公共意志, 这样才能够显示出新闻媒体的民主气质和人文关怀, 提高媒体的公信力, 正确引导受众的理性思考。
民生新闻要向深度报道转化。广播民生新闻要更多地关注隐藏在新闻事件背后的深层次的原因和背景, 对新闻事件进行深度挖掘, 以宏观视野展开对日常新闻的深度报道。一是眼界要高, 眼睛要低。民生新闻因为在接近百姓上已经占有了天然的优势, 放低眼睛, 多关注弱势群体, 这是比较容易做到的。但是如何寻找到最贴切的角度, 写出高眼界的新闻作品, 恰恰是对记者综合素质的检验。二是学会跟踪, 善于捕捉。民生新闻要更多地关注新闻背后的新闻, 对于某些重大的民生新闻, 不能只满足于描述事件本身, 而要善于捕捉问题的重点、难点和热点, 尽可能地分析这些事件与相关事件的关联, 及时组织跟踪报道。民生新闻在选题的意义和内涵的提炼与提升上要做到“大”, 而在选题的操作化层面要找到与公共新闻相契合的最佳切入点。坚持从“大民生”的视角策划新闻, 以百姓为本位, 依靠本土化的地域优势和充满人文关怀的职业情感, 做出以小博大、受众欢迎的民生新闻。
(三) 扎实提升广播“大民生”新闻的品质和内涵。
所谓“大民生”, 就是要从老百姓的角度去解读党
和政府的路线、方针、政策和措施。所谓“小民生”, 就是要抓住与老百姓切身利益密切相关的事情。将“大民生”和“小民生”有机结合, 就是要既能反映人民群众的愿望, 又能推动政府各项工作的有效开展, 从而推动广播民生新闻目标受众群的提升, 以提高公众应对社会问题的能力。
民生新闻要处理好深度和高度的关系。民生新闻一味追求“短平快”, 疏忽了对新闻事件背景的介绍和对事件发展的深入分析, 使得民生新闻只在事件的表面做文章, 成为新闻“快餐”。随着“大民生”时代的到来, 民生新闻将“国计”落脚到“民生”上, 将“小民生”自然转化到“大民生”上, 使两者有机结合起来, 提高了民生新闻的公共含量和社会品格, 着力搭建起政府与百姓沟通的桥梁。
将“小民生”和“大民生”有机融合, 使民生新闻向公共新闻转化。在全面建设小康社会的大背景下, 民众对提高生活质量的诉求, 除经济因素外, 还涉及公平与正义、子女教育、生态环境、身心健康、文化体育活动等, 这就需要政府在公共服务上, 为民众创造良好的政治、法治、文化、医疗等环境, 而广播民生新闻类节目在日常的宣传报道内容中, 应客观有效引导, 使之成为提升民生新闻影响力的一个重要途径。
强化新闻主题策划。民生新闻不能把反映民众的日常生活与记录民众的日常生活混为一谈, 不要在民众的日常琐事中淹没媒体舆论引导作用, 而要十分注重新闻报道的策划工作, 善于从小事出发, 以小见大, 引导受众视线, 形成某一关注热点, 而这个热点恰恰是从公众中获得并且本来就是隐性存在的, 这也是民生新闻突破日复一日百姓琐事报道模式形成收听亮点的重要途径。
